由焙烤食品糖制品工业协会、工业设计协会、教育部高等学校食品科学与工程类教学指导委员会联合主办的首届“海惠沃特杯”焙烤食品包装设计创意大赛初赛评选活动在北京举行。
焙烤食品糖制品工业协会朱念琳理事长出席了本次评选活动，并对评审工作提出要求。来自中央美术学院——设计学院工作室主任王沂蓬教授，设计学院讲师、创业导师徐彤老师，东道品牌创意集团郎立群高级设计总监，洛可可品牌策划公司及洛可可新消费事业群陈兵总经理，江苏海惠沃特包装有限公司刘宁主案设计师等五位为本次初赛的评委。中央美术学院城市设计学院家居产品设计朱崇轩老师为本次评审进行服务。另外协会饼店委员会缪祝群，助理张新奇先生，《焙烤》杂志副主编徐庆玲女士也出席并参与了本次评审活动。
随着生活品质的不断提升使人们对节日、旅游、婚庆等焙烤伴手礼的需求不断攀升，烘焙伴手礼的比例在焙烤食品行业中占有越来越大的比重。同时，也对伴手礼的文化提出了新的要求。伴手礼包装设计如何表现文化韵味、如何跟随流行趋势、如何满足个性化需求等等，均是亟需解决的难题。所以，本次大赛以“伴手礼设计”为主题，以崇尚文化、朴素自然为指导思想。设计范围涵盖月饼礼盒、浓情粽礼、欢乐圣诞、婚庆喜礼、诞生礼、旅游伴手礼等包装领域，参赛者选择其中一个主题做整套设计推广方案，包括创意盒型、创意图案设计、宣传海报、广告文案及相关配件。本次大赛设计的作品大胆的使用了创新思维，让包装的创意与生活元素相结合，突出了作品特有的文化内涵，贴合设计主题；同时参赛者发挥了包装的实用性，努力推动设计与实际生产的紧密结合，在思考创新创意的基础上，考虑实际可利用度，让参赛作品更加贴近实际利用，让设计作品后期与制造企业对接后能够尽快实现实际应用。并考虑到了包装的节能环保性，考虑到包装作为产品销售的必要组成部分，不仅能够让贩卖者节约成本，更能有助于节能环保。参赛作品可通过设计，优化提升包装利用率或加工工艺。
经过几个月时间的准备共收到学院参赛作品26件，设计公司设计作品16件，由的评委组成的裁判团经过认真反复的评比，评出各个奖项。
此次大赛是行业协会给予了大力支持和宣传，并与“海惠沃特包装”的强强联手。大赛的评比是从业设计师与在校大学生的层层比拼，并通过大赛的举办更好的传承和弘扬传统糕点文化，并结合现代元素、深入挖掘和创造符合现代焙烤食品伴手礼文化特色的包装设计和文案创作。
预祝入围的选手取得更好的成绩！