改革开放以来，消费者对乳制品的需求不断提升，尤其婴幼儿配方奶粉更是向高品质看齐，带动整体行业呈现快速增长趋势。飞鹤奶粉食品安全意识和产品品质放在首位，一步步重建消费者对国产奶粉的信心。在发展企业的同时，飞鹤奶粉关注中国婴幼儿的健康成长，为他们带来更周到、细致的呵护。
更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉与中国乳制品工业协会、中国奶业协会联合20余家单位共同倡议将每年的5月28日定为宝宝专属节日——“5.28中国宝宝日”，“528”寓意“我爱宝”，呼吁社会提高对隐性失陪现象的关注。“尽管超过五成的家长每天陪伴宝宝的时间超过3小时，但45%的父母在陪宝宝时玩手机，近八成的父母认为自身缺乏‘高质量陪伴’的方法。”在5月25日举行的“新鲜陪伴1小时，给宝宝更适合的爱·528中国宝宝日倡议启动仪式”上，飞鹤乳业总裁蔡方良提到的一组中国宝宝陪伴质量调研数据引发关注。调研报告显示，与普通意义上的“失陪”相比，“隐性失陪”更容易被忽视，更值得警惕。
中国科学院心理研究所博士、幸福家庭公益中心副理事长白亚琴在现场表示，“如今，虽然越来越多的家长有花时间陪伴宝宝，但因为缺乏有效的沟通和互动，陪伴便成了虚设，使得‘隐性失陪’的社会现象愈演愈烈”，她强调这样的隐性失陪会给宝宝的成长带来很多不利影响，“生命早期中父母的缺席，会给孩子的心理发展造成难以弥补的缺憾，也给亲子关系的建立竖起了难以攀越的障碍，这也注定了家庭生活的幸福感指数不会太高。”
如何给宝宝更适合的爱？飞鹤乳业与倡议单位一起发起“5.28中国宝宝日·新鲜陪伴1小时”行动，借助行业协会、专家学者以及社会的力量，探讨解决方案。“在新的历史时期，让我们凝聚全行业的力量，给予宝宝更适合的奶粉的同时，给予宝宝更适合的陪伴，为推动全社会对祖国下一代的关爱贡献自己的力量。”中国奶业协会副李栋博士表示，倡议设立5.28中国宝宝日符合社会发展需求，也是新时期奶协践行社会责任的体现。
高质量陪伴是宝宝3岁前需要的亲子关系。正如中国乳制品工业协会副理事长兼刘美菊在接受媒体采访时指出，“除了给孩子质的食物，还要给孩子质的精神食量，消除当前社会隐性失陪的现象。父母的高质量陪伴给宝宝搭建成长的港湾。”
对于飞鹤来说，品质不能为任何事情让路，竭尽全力为中国宝宝舌尖上的安全而奋斗不止，打造出中国乳业条全产业链，高度重视品牌建设，坚守品质，创新推出新产品，用户消费体验持续提升，近期更是连续4次获得世界食品品质品鉴大会金奖，品牌影响力得到进一步的提升。