凯度消费者指数近日发布了2023年包装水市场趋势报告,提炼出以下五大机会点,帮助品牌们制胜包装水市场。
1、顺应健康需求,水需做加法
包装水具备健康属性,是消费者衡量健康诉求后的选择。凯度认为,品牌可以利用不同细分水种的特性在健康需求上做加法。
第.一种加法模式是通过产地与成分诉求进一步强化水的健康价值。这在较多成功的天然水和矿泉水中的品牌得到印证。
第二种加法模式在近年快速增长的熟水与气泡水赛道更为常见。即通过沟通健康的同时也沟通口感或者情绪价值等卖点,让消费者感知到了健康之外的附加价值。...[查看详细]