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蒙牛纯甄“小蛮腰”轻酪乳走红,究竟有什么诀窍

http://www.5888.tv/xiehui/ 2020/1/14 17:48:02 浏览次数:343 信息分类:饮料协会 编辑:家豪

蒙牛纯甄轻酪乳风味酸奶正式上市。产品一经上架便迅速点燃市场,成为今夏爆款。这款被称为“小蛮腰”的蒙牛纯甄轻酪乳,究竟有什么走红诀窍?

产品品质+线下推广,"小蛮腰"成爆款

截止4月底,蒙牛纯甄轻酪乳光是河南大区订货量就一路飙升,达成136%,并以迅雷不及掩耳之势占领多个辖区。河南大区采用店主派发、三元换购、商圈派发、异业合作等多种活动方式,成功抢夺目标消费者的关注,其中三元换购更是影响了百万余人次。

作为线下大区的亮点区域,蒙牛在北京市场推出了“小蛮腰穿越挑战赛”活动,顺利穿越5关即可get同款小蛮腰,互动现场不仅吸引大批参与者,也使纯甄多款产品得到高人气评价。

纯真轻酪乳的走红,不仅得益于线下多款活动的全面推广,更在于产品本身的品质。在产品卖点上,主打开盖即饮更加便携,区别于以往流线型瓶身设计,产品包装造型更加独特。蒙牛作为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,瓶装纯甄新品也采用了世界杯包装。

同时,从口感来看,强调质地更轻薄,口感轻盈。轻酪乳首创的纯正酸牛乳轻释发酵技术,爽口细腻。在饮用场景方面,强调随时随地。

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