为倡导营销创新，扩大消费，推进金融与商业的融合发展，促进上海商业营销的整体提升，扩大上海购物节的社会影响力，上海市商务委员会在第四届上海购物节期间举办了“银联杯”2010上海购物节营销大赛，为期28天的第四届上海购物节，不仅是消费者体验都市魅力的盛大节日，而且成为上海商业精英营销创新的竞技场。
全市共有10个区、5个协会、43家商业企业、30家金融单位报名参加营销大赛，提交了129个参赛项目。经过有关专家初评、复评和现场决赛，评选委员会终审定，百联股份等21家单位分别获得金算盘奖、银算盘奖、优胜奖和组织奖，工商银行上海市分行等2家金融单位获得交易贡献奖，银行上海市分行等21家金融单位获得银行营销奖。其中，由上海市烹饪协会申报的“云南路美食街2010金秋美食节”活动获得了组织奖。