由中国食品工业协会坚果炒货专业委员会指导,9.17中国坚果健康周组委会组织,北京中坚合果信息技术服务有限公司主办、三只松鼠股份有限公司承办,原定于9月17日举办的2021年9.17中国坚果健康周活动,由于受疫情影响,延期至10月25日在安徽芜湖隆重举办。来自全国坚果炒货行业种植、原料、加工、设备、添加剂等企业,全渠道采购商、行业协会、政府代表,以及9.17坚果消费体验官代表、百家媒体代表等,700多人出席了本次活动。
9.17活动已成功举办五届,5年来近3亿人次参与并接受“每天一把坚果瓜子,有益健康”的膳食理念传播,受众人群之多,宣传范围之广,已产生了巨大的社会影响力,得到了社会各界的广泛赞誉和全行业的热烈响应和积极参与。为此我们要将这项利国、利民、利行业、利企业的活动持续展开,让坚果籽类这一健康食品,为建设全民大健康作出更新更大的贡献,
一、2021年“9.17中国坚果健康周”活动主要内容与形式
(一)活动主题:每天一把坚果瓜子,有益健康。
(二)活动时间:线上活动:9月17日至25日线下活动:10月24-25日
(三)活动内容:行业开放周、消费体验周、健康宣传周。
(四)活动形式:四大联动,即:场内与场外联动、线上与线下联动、企业与消费者联动、全行业与全社会联动。通过四大联动实现主题理念和活动内容一致,体现全行业合力抱团,集体发声。
二、2021年“9.17中国坚果健康周”活动具体安排
(一)向全社会聘请100名9.17消费体验官
时间:7月-9月17日 活动具体内容及安排另附
(二)2021年“9.17中国坚果健康周”行业开放周安排。
1、2021年9.17中国坚果健康周开幕式
时间及地点:10月25日上午9:00-12:00芜湖海螺国际会议中心二楼百川厅
主要内容:2021年9.17中国坚果健康周开幕式权威发布(内容见附件)
2、2021年全国坚果炒货、干果果干食品全渠道选品采供洽谈会。
时间及地点:10月25日下午14:00-17:00芜湖海螺国际会议中心二楼百川厅
主要内容:全国坚果炒货、干果果干食品产品推介会(内容见附件)
3、全国坚果炒货、干果果干食品全渠道选品采购大会。
时间及地点:10月24日下午—25日全天 芜湖海螺国际会议中心一、二楼
主要内容:全渠道采购商现场选品采购。
(三)坚果籽类食品全民健康消费体验周
1、线上消费体验活动
今年线上消费体验活动规模空前,层面广泛深入。线上活动于9月17-25日在天猫美食、聚划算、天猫超市等平台展开。10月25日在中国坚果炒货展会网实时直播开幕式及全渠道选品采购洽谈会,并组织坚果炒货产品专场带货直播。同时各企业运用各自宣传平台对9.17活动进行宣传;
2、线下消费体验活动
(1)所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等,企业可自行印制统一 的“9.17中国坚果健康周”标识LOGO,“每天一把坚果瓜子,有益健康”的主题语,用于促销海报、店内TV、广播和POP陈列、订单包裹、手提袋、产品外包装箱(盒),以及线下店堆头等,进行、多层面、大幅度广泛深入的宣传。
(2)所有参与活动的加工企业、大型商超、经销商、批发市场、实体门店等,在城市核心商圈设置快闪店、移动健康能量站等,同时向消费者开展互动活动;
(3)企业根据自身资源,在公共场所、公交、高铁等载体作宣传,深入学校传播坚果籽类食品健康知识,组织消费者进行消费体验溯源之旅,如:参观工厂、原料基地等;
(4)在“9.17中国坚果健康周”期间,各企业还可自行开展以捐赠坚果瓜子食品为主的“献爱心送健康”公益活动等。
(四)坚果籽类食品健康宣传周
1、全国百家媒体关注并报道,百万级粉丝大V宣传,行业官方网站、自媒体等将通过文字、图片、视频等形式,持续跟踪宣传报道,传播9.17活动的健康主题:“每天一把坚果瓜子有益健康” 的膳食理念;
2、各企业根据各自的优势与条件,将9.17海报、logo、“每天一把坚果瓜子有益健康”主题语,在线上和线下实体店铺进行统一展示宣传,也可印刷于订单包裹、手提袋、产品外包装箱(盒)上,同时可印制坚果籽类食品健康及消费指南随产品发放,以此大力宣传坚果籽类食品的健康功能,向广大民众普及坚果籽类食品营养知识,
3、各企业组织进入大专院校,宣传坚果籽类产品营养知识、讲座等活动。还可利用当地的电视媒体、新媒体、超市等进行、多层面、丰富多彩的坚果籽类食品营养宣传,举办坚果籽类食品知识咨询、问答等活动。
三、2021年9.17中国坚果健康周活动六大亮点
1、更加明确地发布“坚果籽类食品是每人每天应该定量食用的健康食品”这一科学膳食理念。根据2016年中国营养学会发布的《中国居民平衡膳食宝塔》图中,坚果食品所标示的营养位置,每人每天推荐食用量为25-35克。另据2007年美国FDA发布:坚果与籽类食品为B级健康食品,对人体具有五大健康功能。其中特别指出有益心脑健康。因此不仅要宣传“每天一把坚果瓜子,有益健康”,更要倡导“坚果籽类食品是每人每天应该定量食用的健康食品”的科学膳食理念,让坚果籽类的健康功能更加深入人心,更科学合理地指导消费!
2、举办全国坚果炒货、干果果干食品全渠道商家选品采购大会。努力为企业特别是中小企业精准对接市场,力推一批受不同人群不同层面消费者欢迎的坚果炒货、干果果干食品。经组委会全力、专注整合全社会优质营销资源,精心组织,超过百家企业近两百种产品,由组委会组建权威的专业评审团,全部采用盲评方式进行品鉴后,获得高分的新品、精品、爆品在美国加州巴旦木协会协办的全国经销商选品大会上,进行现场推介发布。所有入选的选品都在现场进行展示,与线上线下众多全渠道采购商(包括大型商超、经销商、天猫、抖音平台坚果零食类目负责人、网红选品团队、社区拼团团长等)进行面对面选品对接,采购洽谈。这样的采购形式,不仅成交率高,还大大节约企业开拓市场的时间与费用成本;
3、举办现场带货直播。宣传提升企业形象及品牌度,组织网红达人,业内龙头企业的直播平台,进行现场专场直播销售。有全行业作背书,产品信誉度高;人气旺,受众面广,极大提升企业的成交量,并直面消费者进行交流互动;
4、跨界合作有新突破。首次与百事可乐开展跨界合作。主办方联合百事可乐以及近40家坚果炒货企业共同组织2021年“9.17坚果消费体验官”活动。从7月到9月历时三个月在微博、微信分别以“百事必有‘果’”“天下有情人七夕有礼”“玩出新花样,吃出健康来”三大话题,吸引近2千万人次参与,共收到创新吃坚果和坚果工艺制作的图片、视频近300件,从中推选出100名2021年“9.17坚果消费体验官”。旨在通过这百名9.17坚果消费体验官,更亲民、更深入、更广泛地向民众积极主动传播“每天一把坚果瓜子有益健康”的科学膳食理念,及时收集消费者对坚果炒货籽类品质和口味等方面的意见反馈给企业,有利于企业更精准地了解市场、了解消费者,更精准地开发适销对口的新产品,增进企业与消费者之间的互动体验。同时,开幕式还为10名坚果消费体验官代表,以及提供9.17消费体验官礼品的企业颁发证书;