伊利2018年主推的酸奶产品就是JoyDay吸果杯。据悉，JoyDay吸果杯是一款市场首创产品，添加了欧洲脆巧克力豆和蓝莓果粒。而脆巧克力豆在酸奶当中应该说是泡软了，但是它还能保持有脆的感觉，这是产品的核心技术。
上市以来销售已过亿，包装升级全新代言
实际上，JoyDay酸奶在2016年就已上市，但企业并未大力度推广。但就是这样一款定位中高端的产品，在自然销售的态势下，至今销售额已过亿元。
而在今年，伊利则将这款产品定为主打。一方面，展开包装升级，以红色为主色调，整体风格更契合中高端的产品定位；另一方面，2018初签约杨幂为新品代言人。据悉，依托杨幂的明星效应，代言消息一发出，JoyDay酸奶销量暴涨，终端甚至出现断货的情况。
低温高端酸奶市场或将出现“3+2”格局
目前，常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段，对于乳品企业来说，面对增长放缓，寻找新的增长点、发力细分市场、打造产品多元化已经势在必行。
从行业发展角度来看，酸奶品类的市场竞争会日趋激烈，而竞争结果将是品牌越来越高度集中，市场必将会淘汰一批效率低、不规范的小企业。有专家表示，等到2018年，低温高端酸奶市场预计将出现“3+2”格局，“3”即为3个性品牌，“2”为2个区域性品牌。
这样一款采用高级原料的酸奶价格当然也低不了。目前JoyDay酸奶已经市场销售，单杯的价格接近10元。这样的高端酸奶自然不是针对所有消费者的产品，伊利方面表示，JoyDay酸奶的主要目标人群是年轻高端时尚女性白领。
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