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发布者:小川 更新时间:2019-06-18 浏览量:27346

娃哈哈营养五谷饮料

近日,娃哈哈董事长兼任总经理宗庆后南下广州考察,据多方媒体解读这预告着娃哈哈即将宣布推出今年重磅的新品——营养五谷饮料,正式进军谷物饮料市场。

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营养五谷,产品名称简单直白地突出了两个重点“营养”和“五谷”,产品功效+产品原料,直接了当地将产品信息一次性传达给消费者,让其快速了解产品定位并捕捉目标消费人群。目前,这款营养五谷饮料共推出了红豆、核桃、芝麻三种口味,以满足不同消费者的营养需求。

此次的新品在口味转变的同时,包装也更加年轻化。产品采用了与果茶阿润相似的大瓶口方形PET瓶,让饮用更舒畅。畅饮的特性符合了产品定位的主流消费人群的特征:上班族、学生等来不及吃早饭甚至正餐,均可以用营养五谷饮料进行代餐,快速便捷地解决饱腹问题,并补充人体所需营养,而谷物属于粗纤维,可以减少脂肪的摄入,而其中所含的膳食纤维又能够润肠通便,有助于减脂和抗氧化,这满足了当代人健康养生的消费理念,直击消费痛点。

而在设计风格上娃哈哈也一改往日沉稳、传统的风格,采用了年轻受众群体更加青睐的时尚化主题设计。插画风格的卡通谷物形象配以鲜艳的颜色,凸显了产品的活泼内涵及灵动性。而每一种口味从瓶盖瓶身再到印刷字体,都用代表口味的颜色进行明显区分。新风格的突破也将带给消费者全新的消费体验,重新定位娃哈哈的品牌形象。

而对于营养五谷何时上市,娃哈哈官方微信客服工作人员表示,营养五谷是娃哈哈今年重点打造的新品,被视为百亿营养快线的“继任者”,企业十分重视,因此具体上市时间还在商榷当中。

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