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发布者:小禹 更新时间:2017-09-20 浏览量:1952

蒙牛真果粒蓝莓味

这样的男朋友,就像唇齿间,牛奶与蓝莓的不期而遇。一颗颗,奇妙蓝莓跳跃的小惊喜。一滴滴,鲜滑牛奶碰撞的小心动。

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从2017年初上市伊始,到五六月份,蒙牛真果蓝莓味销售额已经比原先预估高出三倍,成为作为蒙牛集团新品上市年销量多的产品,甚至创造了"零售商私自加钱卖"的爆品效应。

而在90后、00后的心中,一个新词开始流行:"蓝朋友"。买到了蒙牛真果粒蓝莓口味,他们晒的是"蓝朋友"。

"蓝朋友"--这个本来是一个小小活动的创意词,被大胆启用在蒙牛真果粒蓝莓口味的全部传播上,更确切的,"蓝朋友"成为赵兴继要打造的产品IP。

在蒙牛真果粒蓝莓味大卖之后,其他企业产品纷纷"擦边"蓝莓,例如冰淇淋到手机,竞品也在调整生产线准备跟进。但是,因为蒙牛抢占了"蓝朋友"概念,消费者是因为这个IP而不是蓝莓购买的产品,对于竞品而言,这个阵地门槛就设计的更高了。

当传统大众饮料越来越难做时,蒙牛真果粒又创造了一个奇迹。

夏季饮料季接近尾声,截止到记者发稿,蒙牛真果粒的整体销量与去年同期相比完成了两位数的增长--在消费升级、小众饮品崛起的时代,这非常难得。从凯度消费者指数监测数据来看,饮料总体上半年销售额同比去年同期下降近-1%。在大行业萎靡停滞的同时,真果粒销售额上半年销售额同比去年逆势上涨 17.1%,是行业增速的近三倍!可谓行业奇迹。

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蒙牛 【新品上市】 真果粒蓝莓味250g*12盒 33.9元

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