2018年1月，蒙牛纯甄轻酪乳风味酸奶正式上市。产品一经上架便迅速点燃市场，成为今夏爆款。这款被称为“小蛮腰”的蒙牛纯甄轻酪乳，究竟有什么走红诀窍？
截止4月底，蒙牛纯甄轻酪乳光是河南大区订货量就一路飙升，达成136%，并以迅雷不及掩耳之势占领多个辖区。河南大区采用店主派发、三元换购、商圈派发、异业合作等多种活动方式，成功抢夺目标消费者的关注，其中三元换购更是影响了百万余人次。
作为线下大区的亮点区域，蒙牛在北京市场推出了“小蛮腰穿越挑战赛”活动，顺利穿越5关即可get同款小蛮腰，互动现场不仅吸引大批参与者，也使纯甄多款产品得到高人气评价。
纯真轻酪乳的走红，不仅得益于线下多款活动的推广，更在于产品本身的品质。在产品卖点上，主打开盖即饮更加便携，区别于以往流线型瓶身设计，产品包装造型更加独特。蒙牛作为2018FIFA世界杯官方赞助商，瓶装纯甄新品也采用了世界杯包装。
同时，从口感来看，强调质地更轻薄，口感轻盈。轻酪乳首创的纯正酸牛乳轻释发酵技术，爽口细腻。在饮用场景方面，强调随时随地。
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