根据阿里数据显示，2017年线上零食0口味集中度高，贡献了60%的销售额；销售额占比居于头部口味的零食逐年递减，表现出消费者在零食口味的选择上越来越多元化，但是香辣与麻辣口味的人群偏好始终居高不下，可见休闲零食的消费群体"嗜辣"的属性依旧明显。
此外，中商情报网数据也显示，休闲卤制品类即将发展成为休闲零食的第四大品类。为应对市场变革，蜡笔小新休闲食品集团率先布局，推出以"蜡笔小新"霸烧秋刀鱼为代表的三大系列休闲熟食产品。
作为拥有近30年历史的休闲食品先行者，蜡笔小新集团始终以强大的市场洞察能力闻名于圈内，蜡笔小新集团洞悉随着主力消费群体不断年轻化，休闲类零食需求将不断上升，成为食品行业新的增长点；蜡笔小新集团休闲熟食产品高精准定位年轻消费群体，"潮味零食"的品牌属性与现有目标消费群体的消费习惯高度吻合。
其不仅在品牌定位上高精准，蜡笔小新集团还在品牌语言上使用"够胆来挑"的挑衅式语录，张扬但积极的品牌调性，活化蜡笔小新品牌在年轻群体中的认同感。
据悉，结合新品上市，蜡笔小新在市场铺货期间，将投入千万元市场费用，在目标市场的主要卖场、商超、校园店、社区店通过大量试吃、促销、路演等地面活动，帮助经销商迅速打开局面。
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