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发布者:小川 更新时间:2019-11-21 浏览量:1268

可口可乐AHA气泡水

近日,多家媒体报道了饮料巨头可口可乐将于2020年5月发布气泡水品牌AHA,这也是可口可乐自2006年以来推出的全新品牌。

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在英文中,AHA moment这一表达方式指禅宗的顿悟时刻,而可口可乐对AHA气泡水的品牌定位为:新鲜和初始。这一点也某种程度体现在可口可乐在AHA的品牌策略中——这家巨头没有以已有的核心品牌推出新品的方式,而是创建了全新品牌以区别于气泡水巨头,AHA也被公司塑造为独立创新的产品线形象。

在产品层面,AHA气泡水比较值得关注的是8种新奇口味的设计和添加的咖啡因成分。可口可乐官方宣称,AHA气泡水的口味是团队历经大约六个月、与几千名消费者交流、从初列出的800种口味选择筛选研发出的。目前AHA气泡水发布了8种口味组合:柠檬+西瓜、草莓+黄瓜、柑橘+抹茶、黑樱桃+咖啡、橙子+葡萄、苹果+生姜、蓝莓+石榴、蜜桃+蜂蜜。与当下以浆果和柑橘为主打口味的欧美气泡水市场形成一定的差异。

值得关注的是,AHA气泡水中添加了30毫克的咖啡因,这意味着AHA气泡水兼具一定功能饮料的特点,在提神、能量补充等场景有机会呈现更多价值。

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