全世界饮料十一大类里，果汁是比较特殊的，作为商业发展、消费迭代中从不缺席的产品，几十年来，依然维持着良性的小幅度增长，消费者需求不减，经销商也重视。但超竞争加剧的市场，谁的概念新、产品特，就能快速占领市场。2015年，一款【酵真】果汁成为当时的爆款，凭借全新的发酵概念（健康功能）、良好的口感、不错的颜值，几个月之后，迅速在各地连锁便利店蔓延开来！也被行业内誉为这个品类在国内的先行者和拓荒者。掀起了发酵果汁的健康大浪潮，发酵这个概念，也是一时洛阳纸贵！在发酵饮料不断“发酵”的今天，随便都能举几个大品牌的例子出来：伊利在做，蒙牛在做，娃哈哈也在做。
时隔三年，酵真果汁随着市场迭代，亟待升级创新。2018年，湖北益美珍果生物科技有限公司着手规划酵真果汁产品的重新上市计划。上游战略捆绑的海南达川是上市公司：田野股份（股票代码：SO832023）的全资子公司，实力雄厚。海南达川的优势是果汁原料，海南达川在整个饮料行业家喻户晓，可口可乐、农夫山泉、汇源、娃哈哈等国内外品牌，都与其有着深度合作，原材料可靠。
据悉，田野创新股份有限公司位于北海市合浦工业园区创业大道，注册资本1.2亿元。公司发展至今，设有五家全资子公司：海南达川食品有限公司、广西田野创新农业科技有限公司、海南田野果饮食品销售有限公司、湖北田野（农谷）生物科技有限公司、湖北爱斯曼食品有限公司，是广西、海南、湖北农业产业化高科技龙头企业。公司拥有占地600亩的三个生产基地和冷库及田野创新农业科技有限公司面积达9000亩的种植基地，总资产达近十亿元人民币。
基于公司立足发酵果汁的战略产品布局，酵真的二次腾飞列入五年企业主要战略。总经理曹总大力启用外脑，寻找合适的策划公司规划酵真新品。
励志打造爆品的益美珍果还是选择了“造爆品约无形”的无形策划，看重的就是和公司一样的理念：较真、匠心！
作为企业家中“会生孩子”的老板，农夫山泉老板钟睒睒曾经说过这样一句话：“怀胎”比“分娩”更重要。事实上，农夫山泉的很多产品，钟睒睒都把大量的精力花在了产品打磨的过程中。
玻璃瓶高端轻奢发酵果汁的新品定位，让项目组绞尽脑汁，甲乙双方数十次头脑风暴，什么概念带能对得起这么有逼格的形式定位！在一次深夜2点的会议室里，涂满字样的白板上，来回发散的名字里，一个诉求倾诉情怀、倾诉生活的理念名字发散到倾素的倾向素食主义，美好生活的理念，再到轻素的轻生活素食派的健康主义教条理念，轻素者查后能注册，时间骚扰到已经入眠的曹总，“一早赶紧安排注册轻素者，英文名：CHANGE SOUL”
它的名字，叫“轻素者”轻发酵、慢慢改变的产品理念也确定下来。
如果说“轻生活、素食主张”的理念迎合了时下年轻人的消费习惯，“情怀”满满让人感动到岁月的隽永，那么【酵真】轻素者的诞生过程则更让人惊叹于一种的追求、一种匠心的力量。
敬请期待
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