两会期间，在新华网2018两会访谈直播间，代表委员时间做客，就两会热点话题发表精彩观点。而细心的人或许早已发现，作为新华网两会访谈直播间指定用水，涵养泉此次的闪耀登场着实吸睛。
毕竟，在如此重要的访谈活动面前，每一个细节都极为重要。从这个意义来说，涵养泉作为“神秘大咖”的登场，至少说明了两个问题：一是品牌地位的象征，一是产品品质的保证。当然，在“坚定文化自信”“讲好故事”的时代大背景下，涵养泉之所以得到新华网的青睐，和其独特的东方文化韵味有着密不可分的关系。
东方涵养，内外兼修主打“文化牌”
食品商调查发现，涵养泉品牌主打“名山淬炼、东方涵养”，在一贯拼价格、拼包装、拼渠道的天然矿泉水市场，涵养泉旗帜鲜明地打出了“文化牌”，这也完全迎合了近年来瓶装水的品类趋势。
对于瓶装水尤其是定位中高端的瓶装水来说，已经不再是简单的产品，更是一种文化、品位的象征。如果说过去习惯炒作“概念”，那么现在则需要发挥“文化”的威力，方能“点水成金”。
从涵养泉的四大水源地来看，无论是御封圣山的长白山、蕴含徽派文化的黄山，还是汲取佛教文化的乐山、饱含东方武术精粹的佛山，都是以文化为基奠的文化胜地，涵养泉取源于此，不仅从品牌文化上，更是从水的品质上，做到了汇聚“东方涵养”。涵养泉经地底岩层数十年溶滤，富含天然矿物质及珍稀微量元素，属偏硅酸型矿泉水 ，口感甘醇清冽，柔顺爽滑，荣获绿色食品认证，是对其品质的证明。而在设计方面，食品商了解到，涵养泉将原生态风貌以山形轮廓凸显于瓶身，配以油墨写意的山水画风，展现出水源地的文化与清新。
布局高端，涵养泉再切腰部价格带
近年来，伴随着消费升级、主流换挡，健康化、高端化成为食品饮料行业发展的大趋势。在饮料产品进入“5元+”价格带的同时，矿泉水革命也正在轰轰烈烈进行中。业内专家纷纷表示，矿泉水“3元时代”已经来临。
营销大师叶茂中认为，饮用水市场长期以来一直聚焦在低端价格带上发展，随着矿泉水被越来越多消费者接受，水市场的价格建腰的契机已经到来。品类热点、价格区间的变化，驱动新主流的诞生，蕴藏着产品创新、品牌翻盘，乃至行业结构洗牌的潜力与空间。不管是战术考虑，还是战略调整，康师傅通过涵养泉直切“三元水价格带”，目标直指日渐庞大的中产阶级消费群，必将引起瓶装水市场的一系列连锁反应。
营销加持，3月18日上市受追捧
虽然3月18日才会上市，但已提前被选为“新华网两会访谈直播间用水”，一方面可见涵养泉的过硬品质，另一方面也取得了“虽未出师、便已告捷”的营销效果，将新华网的平台价值转化为产品势能，对未来的市场销售也提供了极大的助力。
就食品商的调查情况来看，涵养泉的市场前景和“钱”景被普遍看好。尤其是目前的瓶装水市场千人一面、缺少差异化产品，涵养泉独特的文化韵味让其与众不同的同时，也给经销商带去了十足的“新鲜感”，成为他们2018年新品代理的热门选择。
此外，鉴于产品自身的“文化定位”，可以预见涵养泉在上市之后势必会有更多的文化层面的营销活动，结合文化IP、定制衍生产品、开展异业合作等等，都有可能进入人们的视线。
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