在相继打造出即饮装、餐饮装、宴席装、礼品装之后，欢乐家再出大手笔，隆重推出无菌砖装椰汁新品，目标直指拥有千亿规模的家庭饮料消费市场。
看品类：消费升级，椰汁增长依然快
到目前为止，椰汁饮料依然是受人喜欢的植物蛋白饮料。市场研究和咨询机构英敏特发布的《植物蛋白饮料2016》显示，随着消费者健康意识的不断增强，传统认识上被定义为具有滋养功效的植物蛋白饮料随之广受青睐，其中椰汁饮料是增长快的子品类之一。数据显示，从2013年开始，椰汁品类的增长率一直居高不下，市场规模已经接近200亿大关。
不过需要注意的是，椰汁品牌格局发生巨变的同时，整个品类的升级也在提速。市场在变，消费者的消费观念也在变。当价格越来越不是问题时，高端、好看的产品包装总是能激发人们的购买欲。欢乐家精准洞察这一消费潮流，适时推出无菌砖新品，从而抢占了行业先机。
树标杆：颜值口感兼具，打造高端品牌形象
众所周知，无菌砖包装具有三大优势：一是、方便，二是携带、储存便利，三是具有创新的理念，与同类的产品差异明显。不过由于技术要求和资金实力，之前很少有椰汁产品采用这种包装形式。
此次欢乐家打造的无菌砖椰汁新品，主打两种产品规格：小瓶装250克 六连包；大瓶装1千克。前者面向即饮市场，后者则更多对应家庭消费场景。从产品包装来说，无论是质感还是颜值，都“高端大气上档次”。尤其是相比同类产品，品牌形象无疑得到进一步提升。
值得注意的是，欢乐家无菌砖新品在打造高颜值的同时，在口感上也进行了进一步的提升。据悉，该产品选用优质进口椰子作原料，采用新鲜榨取的椰肉汁进行调制，经超高温瞬时(UHT)后在无菌条件下对产品进行冷灌装。产品秉承欢乐家椰子汁“不添加防腐剂、不添加香精、不添加色素”的产品特性，从而保证了产品的性、保证了产品的口感和色泽。产品口感细腻滑嫩，冷藏以后口感更佳！
走市场：七月份铺货，终端反应热烈
对于推出无菌砖包装，欢乐家早在去年就已经着手相关的工作部署。从七月份开始，欢乐家无菌砖新品开始铺向市场。因为在口感、包装上都进行了升级。从调查的情况来看，终端渠道对新品反应热烈，纷纷给予好评。
笹田史仁在《0.2秒的设计力》中提到，消费者在路过货架的时候，产品吸引他的时间只有0.2秒，先入为主的就是包装。由于消费者在货架上能识别的信息有限，包装设计在消费者整个决策过程中扮演了一个非常重要的角色。正因如此，欢乐家无菌砖椰汁在终端陈列上，优势将得到进一步释放。
而对于广大消费者来说，随着对“健康”、“新鲜”、“”的诉求越来越高，无菌砖椰汁自然更容易获得他们的青睐。在食品板的随机采访中，消费者尤其是年轻人给予了这款新品很高的评价。
谋布局：瞄准家庭饮料消费，掘金千亿市场
数据显示，未来五年上层中产及富裕家庭将贡献81%城镇消费增量，80、90、00后将带来65%消费增量。市场中过去12个月，一些行业仍然在不断扩大已经非常可观的购买家庭规模，欢乐家自然也不例外。
在市场竞争愈发激烈的大环境下，通过产品创新赢得年轻消费者以及富有中产阶级的心必不可少。欢乐家正是通过打造无菌砖椰汁新品，以高端优质的产品来触及这些新的消费群体，从具有千亿市场规模的家庭饮料消费分得一杯羹。凭借过硬的品牌号召力，让欢乐家椰汁从“满足日常需求”变为“改善生活品质”，成为家庭餐桌的必然选择。
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