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发布者:小川 更新时间:2019-04-25 浏览量:906

畅轻颐和园高端酸奶饮品

作为2019新年品牌营销首秀,“跨年”这一时间节点自然成为各大品牌商的“兵家必争之地”。畅轻作为高端低温益生菌酸奶,上市十年来持续品类发展。除了为消费者提供高品质酸奶外,畅轻在营销创新方面也不断行业,在辞旧迎新之际,再次给人们带来惊喜。

近文创IP的走红引发了一股国潮风,伊利畅轻这次也抓住了文创IP热点,首次与颐和园跨界合作,从产品输出到内容营销,从线上话题造势到线下用户互动,完美诠释了“新年颐和,身心畅轻”的传播主题,畅轻高端酸奶与颐和园传统文化碰撞出别样火花,为2019新年营销战赢得了开门红。

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品牌与IP合作,在食品行业已经不是新鲜事,不过这次畅轻的颐和园文创IP营销给了我们不一样的看点。在当前审美文化迭代升级的时代,国潮风以更加契合现代年轻人审美心理和文化需求迅速走红。文创潮流盛行,成为新一代的消费热点。因此新年之际,在强劲的国潮风口下,伊利畅轻酸奶首次与颐和园深度合作,利用文创IP为品牌赋能。

那为何畅轻选择与颐和园进行IP合作呢?这正是畅轻品牌的眼光独到之处。作为保存完整的皇家行宫御苑,被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园,因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物,成为我国着名的“皇家历史IP”之一,具有非常深远的文化影响力。

众所周知,IP合作不是品牌营销的灵丹妙药,两者调性一致是重要的,只有这样才能实现“1+1>2”的双赢效果。在辞旧迎新之际,人们需要一种“身与心的启动仪式”,这正与畅轻倡导的“身心畅轻”不谋而合。而颐和园作为皇家园林文化的代表,景色优美宜人,正是愉悦身心之所,高品质的园林和高品质的酸奶,给人带来自然美景和自然无负的高品质生活。皇家园林颐和园和高端酸奶畅轻跨界组CP,可以说相得益彰。“新年颐和,身心畅轻”的传播主题,也与消费者新年新气象的心愿契合,非常应时应景。

与此同时,畅轻联袂颐和园独具匠心地推出新年礼盒装,国潮画风的包装非常吸睛,既符合年轻群体的时尚审美,又彰显了畅轻的高端品牌形象。此次畅轻通过现代人的视角解构以颐和园为代表的传统文化,在活化颐和园的过程中,让消费者深刻感受畅轻与颐和园传递的生活态度理念。

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