纵观国内乳制品行业发展，常温酸奶连续五年保持高速增长，市场研究数据显示，其中瓶装畅饮子类增速10+倍于品类整体，成为推动常温酸奶品类发展的全新驱动力。
谈到常温酸奶品类格局，则不得不提销量王百亿大单品安慕希。食品板关注到，近两年安慕希不断以全新姿态行业创新升级，持续挖掘品类增长新动力。2019年伊始安慕希再放大招，高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品重磅出击，用产品力创新诠释行业领导地位，成功撬动春节市场！
伊利安慕希常温酸奶自2013年上市以来，便以黑马速度保持高速发展态势。我们梳理下百亿大单品安慕希的成长路径，不难看出正是凭借创新产品力造就了安慕希硬核品牌发展史。
从安慕希常温酸奶问世，到2017年首创高端颗粒型常温酸奶及高端畅饮型常温酸奶拓展常酸市场子类布局；再到2018年接连推出高端颗粒型草莓燕麦、高端畅饮型芒果百香果新品行业口味潮流，安慕希持续推动产品创新；2019年前夕，安慕希深入洞察消费者需求，顺应消费升级趋势，在高端畅饮系列下推出战略新品橙&凤梨，以新年新美味再次给行业和消费者带来惊喜，为常温酸奶市场注入了一针兴奋剂。
众所周知，产品力是决胜市场的关键，是消费者购买的根本。安慕希战略新品高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品口感与颜值兼具，内容物和口感体验上都有升级，打造了壁垒性差异化优势，2019年在整个行业都是值得期待的一款新品。
首先从内在来看，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品甄选进口阳光橙果肉和清甜凤梨汁，特别添加的橙果肉细腻柔软且无需咀嚼，呈纤维状密布于酸奶中丝丝分明，以独具层次的丰富口感为味蕾带来的愉悦。多重均质工艺处理的小分子酸奶与橙肉纤维完美融合，口感浓郁丝滑，带来新颖独特的美味享受。美味之余新品在营养价值上也进行了全新升级，在源自希腊的高蛋白浓郁酸奶基础上，橙与凤梨带来的双重维C营养，满足了消费者对高价值营养和丰富口感的需求。
值得关注的是，在这个“看脸”的时代，安慕希新品包装也颇具时尚潮流设计感，以简单几何及色彩拼接为基础的“蒙德里安”艺术风格，深受追求品质生活和体验的年轻群体的青睐，成为社交圈的刷屏利器，更有利于彰显个性化表达。而便携瓶装也满足了消费者随时随地畅饮的需求，既具备饮料产品的即饮属性，又弥补了营养美味空白。从目前新品上市的消费者反馈来看，安慕希高端畅饮系列果肉型橙&凤梨新品在终端的视觉冲击力和产品喜好度都明显高于一般新品，饱受好评。
通过口感和营养的双重升级，产品力的塑造让安慕希夯实了“美味”这一品牌核心差异点，以产品创新占据了行业竞争的制高点，安慕希能够稳坐常温酸奶品类头把交椅也就不足为奇了，这也展现出了一个对行业升级的助推力。
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