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继富果乐水果麦片后,日本卡乐比再推梅果牛奶等全新口味

2017-10-23 9:20:21 阅读数:341 信息分类:食品招商 编辑:小川

今年央视315晚会之后,你可能对卡乐比的麦片没那么信任了。一个多月前,卡乐比在上海召开了新品发布会,讲得最多的是食品安全。

继富果乐水果麦片后 日本卡乐比再推梅果牛奶等全新口味

从日本麦片卡乐比麦片7月28日正式重返中国市场到今天,已经过去了一个月左右的时间,它在天猫国际表现如何呢?对此小编浏览了天猫国际卡乐比海外旗舰店的销售情况。

大概就是这样的画风:

虽然最近没有什么大型的促销活动,但卡乐比的旗舰店倒是挺热闹,销量最高的就是麦片产品,其产品销量也在一个月的时间内达到了4.5万笔。

当初的官方建议零售价为69元每袋(800克),目前优惠活动券后价是119元两袋,平均折后价是59.5元每袋。即使是目前的折扣价格,也比海淘渠道50块左右的价格贵一些。

经典口味深受欢迎,主打全球早餐市场

经典口味“富果乐?水果麦片”以燕麦和大麦等谷物为主要原料,椰肉、坚果中加入蜂蜜等糖浆以及植物油搅拌烤硬,再拌入水果干,是一种美味且营养丰富的麦片,更是至今已上市26年的常青畅销商品。

在上市后的20余年时间里,“富果乐?水果麦片”年销售额约10-30亿日元。2016年度销售额达到292亿日元(约17.7亿人民币),成为占有日本同类目麦片53%1市场份额的知名品牌。

实现快速增长的原因在于,卡乐比将其推广目标由“麦片市场”转向了巨大的“早餐市场”。其主打的不是针对不吃早餐的人士呼吁食用早餐,而是向以米饭、面包为早餐的消费者,传递了“富果乐?水果麦片”所具有的“健康”、“省时”、“美味”等优点,打造出“第三类早餐”的新概念,唤醒了人们对于此类早餐的潜在需求。

据富果乐水果麦片事业本部本部长藤原Kaori介绍,2012年左右,卡乐比麦片在日本才有了明确的消费人群——主要是30岁到50岁的职业女性和有慢性病的中老年人。但在中国电商渠道里,职业女性的年龄段要年轻一些。

继富果乐水果麦片后 日本卡乐比再推梅果牛奶等全新口味

“在日本人口第二多的城市横滨,这里有很多人早上要去东京工作。其中,36%的职业女性至今仍然没有养成吃早餐的习惯。”卡乐比CEO松本晃举了个例子,并认为中国也存在同样的市场。

而从卡乐比的最新宣传片中也能看出来,它正在进入全球早餐市场,而不是细分的麦片市场

时隔九年,卡乐比麦片开发多款全新口味

时隔九年,一直深受消费者欢迎的卡乐比麦片在近期推出了全新口味,前期主要在日本市场进行销售。

此款也是盛夏才会出现的限定口味新品—芒果。可以说是芒果爱好者的绝佳选择。这个口味系列就比较简单清爽,满满的芒果、木瓜、南瓜子,再加上麦片。

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