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百岁山双瓶齐推,推出两款高端玻璃瓶新品

2017-3-21 11:38:24 阅读数:300 信息分类:食品招商 编辑:元哲

近日,深圳市景田食品饮料有限公司(百岁山母公司)宣布,百岁山将推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,分为苏打水与天然矿泉水两种规格,均为玻璃瓶装。“本来旺”将在惠州罗浮山生产基地生产,工厂引进一条克朗斯的灌装线,产能3.6万瓶每小时。

百岁山

双瓶齐推

首发轻量级玻璃装

据了解,新款天然矿泉水的瓶身为钻石蓝,沿用被业内戏称为“景田蓝”的百岁山矿泉水瓶身色系,而苏打水则是灰黑色,表达现代气息,满足年轻人对“酷”的需求。

业内有说法,景田公司对于生产设备与包装设计的要求十分严格,堪称“设备控”和“设计控”,除了采用世界顶级的灌装设备——克朗斯的灌装线外,为了保障玻璃瓶的设计及质量,百岁山还成立了合资子公司——江西本来旺玻璃制品有限公司,并从德国海叶公司引进轻量级的生产线。

“玻璃瓶是目前最安全、稳定、环保的包装,更重要的是,随着中国人生活水平的提高,瓶装水向玻璃瓶升级是一种趋势。”深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加表示,而国内玻璃瓶工艺并不理想,设备水平较低,制作出的玻璃瓶表面不平滑,且轻量级玻璃瓶生产在国内仍是空白。百岁山的玻璃包装瓶不仅设计美观,瓶身也更轻、更均匀、更抗压。

高端水潜力待挖

本来旺对标外国品牌

国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。AC尼尔森数据显示,近年来高端水市场保持着每年50%左右的高增长率,毛利率也已经普遍达到30%以上。无利不起早,依云、巴黎水等国际品牌试图占据先机优势,在国内高端水市场未发展起来之前布局。

对于“Blairquhan本来旺”这一新品牌,陈孟加寄予了很高的期望与信心,“本来旺未来也会出口欧洲等海外国家,我们要对标的是依云、巴黎水、圣培露,在水源、瓶身设计并不逊色于外国品牌,中国企业要有这样的气魄,与国外的优秀品牌抗衡。”

敢于叫板依云等外资品牌,本来旺是有十足底气的,除了具有优质水源、精良设备、瓶身设计美观外,还有作为本土品牌的优势。在国内,历来瓶装水市场都是本土品牌的天下,外资品牌只能屈居配角,失意中国市场。一方面,进口高端水漂洋过海进入中国,产品自身承担过高的运费、关税,不得不定位高价;另一方面,作为外资品牌在渠道布局上也不如本土品牌的健全通畅。

百岁山品牌实力不容小觑,连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一。陈孟加认为,百岁山现有的业绩有助 “Blairquhan本来旺”推广。

据了解,“Blairquhan本来旺”上市后,将着重吸引高消费人群,面向KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道,高级别赛事、歌剧、音乐会等,将是推广之重。谈及价格,陈孟加表示,定价将尽量符合高端市场需求,会与依云、圣培露瓶装水比肩,贴近市场价格,让一部分的高端消费者能够持续消费。

延续贵族传统

占位欧洲优质水源地

关于产品的命名,其实也有一段渊源:

Blairquhan是苏格兰一座赫赫有名的古堡,起源于14世纪,曾有四代贵族在此落户,家族成员曾当选爱丁堡市长,见证了苏格兰数百年的历史,非常贴合景田集团打造的“贵族风格”的品牌内涵。2012年11月,该古堡被景田集团接手买下,景田根据Blairquhan读音并结合中国文化取其中文译名为“本来旺”,这就是品牌“本来旺”的由来。

在面积达1300英亩的本来旺庄园内,矿泉水勘探专家找到了媲美百岁山、媲美依云的优质水源。据悉,本来旺庄园地下富含丰富的矿泉水资源,已确定至少有30万吨/年的产水量。如周敬良所言,未来,景田将继续开发珍稀、优质的矿泉水资源,全力搭建“百岁山”的“优秀矿泉水”阵营,继续丰富“百岁山”代表“优质矿泉水”的内涵,带给消费者更多天然健康的矿泉水。

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