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一瓶矿泉水,怎么卖出奢侈品的味道?

2017-2-20 9:18:46 阅读数:998 信息分类:饮料招商网 编辑:婷婷

依云

-2017-

evianxChristianLacroix2017限量纪念瓶

依云

法国evian联名设计瓶迈向第10周年之际,与第一年合作的法国时装品牌ChristianLacroix再次连手,重新演绎经典设计,寻找最原始的纯粹。ChristianLacroix将经典Paseo印花设计赋予更丰富的色彩,庆祝ChristianLacroix乐在生活的品牌精神之外,更向evian活出年轻的品牌理念致敬。

设计师ChristianLacroix以湛蓝、粉红的配色打造出2017最时尚的幸福对瓶,经典的Paseo印花设计映照在闪耀的瓶身与水面,衬托evian的天然纯净与青春活力。粉蓝色和粉红色两个色调分别象征着日出和日落时刻渐变的地平线,日出蓝瓶代表着蓝色渐层的地平线,日落粉红渐层瓶身代表着日夜交融的特殊时刻。

-2016-

evianxAlexanderWang2016限量纪念瓶

依云

依云联合目前纽约最年轻的时尚设计师AlexanderWang共同打造的2016限量款,设计灵感来源于条形码,黑白两色的反差凸显出矿泉水的天然纯净。水的味道当然没有什么可描述的,但是很想尝一尝。

-2015-

evianxKENZO2015限量纪念瓶

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evian与法国时尚品牌KENZO跨界合作evianxKENZO2015限量纪念瓶,让时尚几何裂纹被赋予全新想象,跃上透明玻璃水瓶,激荡出独一无二的自然玩趣。瓶身上融入设计师的创意巧思,将伸展台的服饰图腾结合evian瓶身,以KENZO紫色几何裂纹中穿插一抹莱姆绿撞色时尚。让evian教你如何玩趣时尚!随着evian纯净矿泉水逐渐充满瓶身,水量多寡让水瓶设计变化多端,放大镜效果将使几何裂纹线条更显动感,唤醒我们心中潜藏的好奇童心。

依云

-2014-

evianxElieSaab2014限量纪念瓶

延续一贯纯净的形象,携手黎巴嫩籍高级订制服设计师ELIESAAB推出联名设计瓶。ELIESAAB运用精细的刺绣蕾丝、丝绸闪缎、花纹雪纺等面料,为女人勾勒最曼妙的曲线。2014纪念瓶用白色典雅的蕾丝缠绕瓶身,简洁的瓶身上穿着精巧雅致的顶级礼服,同为白色的基调代表着最纯净的祝福,没有其他色彩点缀,却更显珍贵高雅。

-2013-

evianxDianevonFurstenberg2013限量纪念瓶

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依云携手美国时装设计协会(CFDA)主席,顶级时尚品牌DVF的创始人、女性设计师DianevonFurstenberg推出2013限量版纪念瓶“云沁瓶”。依云“云沁瓶”秉承DVF标志性的签名印花与心型图案,红色温暖的基调折射出对生活的乐观心态与期盼。

-2012-

evianxCourreges2012限量纪念瓶

依云

2012年依云云蔻瓶瓶身可100%回收,印花则采用白色矿物质颜料与粉色有机荧光油墨,遵循了依云品牌始终贯彻的可持续环境发展承诺。

-2011-

evianx三宅一生2011限量纪念瓶

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这款2011年限量版矿泉水瓶取名为依云云馨瓶,分为粉红色及绿色几何花朵图案两款。依云一直与日本时装设计师三宅一生合作推出过不同风格的限量版艺术水瓶。据说“活得年轻”是本次创造的灵感。

-2010-

evianxPaulSmith2010限量纪念瓶

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晶莹剔透的玻璃瓶身上披上PaulSmith标志性的鲜艳彩色条纹,以及五种不同颜色的瓶盖,充份展现出依云的天然纯净和年轻活力。

-2009-

evianxJeanPaulGaultier2009限量纪念瓶

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充满海洋气息的白蓝搭配魔幻般的水晶花纹,仿如晶莹剔透的万花筒一般,映照出瓶中源自法国阿尔卑斯山,历经15年天然过滤而成的依云矿泉水纯净天然的本质。

-2008-

evianxChristianLacroix2008限量纪念瓶

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2008年是依云开始寻找设计师合作推出限量瓶的第一年,ChristianLacroix也以他自由的灵感、显赫而独特的设计方式,设计出惊艳动人的依云云裳瓶,之所以取名“云裳瓶”,则是因为它流畅的瓶身上装饰着一片片雪白的花朵,犹如一件白色的霓裳披在瓶身,将它打造成一位纯净高贵的“冰雪女王”,显示出简练优雅的气质!

依云的故事

依云是个只有7300居民的法国小镇,它背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,湖对面是瑞士的洛桑。依云是法国人休闲度假的好去处,夏天作疗养,冬天来滑雪。

依云水的发现是一个传奇。1789年夏,法国正处于大革命的惊涛骇浪中,一个叫MarquisdeLessert的法国贵族患上了肾结石。当时流行喝矿泉水,他决定试一试。有一天,当他散步到附近的依云小镇时,他取了一些源自Cachat绅士花园的泉水。饮用了一段时间,他惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开,专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。

此后,大量的人们涌到了依云小镇,亲自体验依云水的神奇,医生们更是将它列入药方。Cachat绅士决定将他的泉水用篱笆围起来,并开始出售依云水。拿破仑三世及其皇后对依云镇的矿泉水情有独钟,1864年正式赐名其为依云镇(Evian来源于拉丁文,本意就是水)。Cachat家的泉边一时间是衣香鬓影,名流云集,享受依云水。

2010年到2015年,中国的瓶装水销量几乎翻了一倍,从170亿升增加到330亿升。

从1980年代末开始,依云意识到随着财富增长,人们越加注重健康。健康饮食体现在饮料上,则是多喝水、少喝碳酸饮料。看中了这点,依云把自家的矿泉水定位为健康、时尚的产品,在早期的依云广告中,美好的肉体穿着紧身衣服,大汗淋漓地健身。1995年,依云开始推出限量版纪念瓶,后来更是与时尚品牌合作设计。1990年到2000年,依云的全球年销量从500亿升上升到1000亿升,足足翻了一倍。

不过,在高端瓶装水的市场,依云也面临其他竞争对手的进入。2013年,依云在美国在销量仅上升0.4%,占瓶装水市场份额为0.3%,而十年前这一比例为1.2%,同样设计时尚的瓶装水品牌Smartwater和Fiji在2013年的销量分别上升了19%和4%.

应对的一个策略,还是在瓶子上--2014年,依云在北美市场推出了新设计,光滑、简洁,“我们意识到了我们的瓶子有些老旧”。

2014年依云在北美市场推出新设计

依云

2016年依云在欧洲推出Fruits&Plants果味水

依云

2016年3月,依云第一次将阿尔卑斯山的天然矿泉水,与水果及纯粹的植物相结合,推出了全新Fruits&Plants天然果味水。Fruits&Plants有三种口味:柠檬和接骨木花,葡萄和玫瑰,覆盆子和马鞭草。

这款产品由BETCDesign总经理&创始人ChristophePradere设计。他曾为路易十三、雪花秀、东风标致等多个品牌和包装设计。其作品多次获得Pentawards等国际奖项。2017年4月,他将携带这款产品来到FBIF2017,并发表演讲,分享如何运用包装色彩先声夺人,传递品牌理念。

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