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春节临近,可口可乐vs百事可乐广告战打响

2017-1-11 11:21:11 阅读数:342 信息分类:食品招商网 编辑:元哲

春节作为中国最重要的传统节日,一向是各大企业的兵家必争之地,而能否有一个吸引观众眼球的春节营销则是重中之重。

可口可乐

去年,百事可乐凭借“猴王世家”系列广告片,无论在网络关注率,还是观众好感度上,都获得了满堂彩,既赚口碑又赚钱,可谓是一次非常成功的营销。而今年,百事可乐继续打响情怀牌,携国民电视剧“我爱我家”成员卷土重来,而老对手可口可乐的春节广告也开始大规模投入市场。今年的两家企业,哪家营销创意更足更情怀?

百事可乐:17把乐带回家

这一次,百事重聚宋丹丹、高亚麟、张一山、杨紫、尤浩然这一具有代表性的国民家庭,希望通过国民家庭来之不易的重聚,分享“有爱就是一家人”、“在一起就是家的意义”的情感真谛,真正的和全球华人一起“把乐带回家”。

《17把乐带回家》并不是《家有儿女》的单纯续集,它讲述的是一个时隔12年再次重聚的“把乐带回家”新年故事,除重要角色原班人马重组外,还加入了一个神秘的新角色——林更新。

不过与猴王世家带来的震撼相比,这次百事微电影的剧情感染力显然略有不足,不过国民家庭依然能给观众带来不少回忆和感动。

可口可乐:就要“年”在一起

可口可乐这次走的也是家人团聚的团圆路线,可口可乐的创意总监对“就要‘年’在一起”的广告主题,进行了解释。 “新年是一个家庭的仪式,它让我们排除万难,与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦,让团圆的时刻变得更特别,让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”

这则广告的故事情节非常简单,小男孩与家人团聚过节时看到了窗外孤独的雪人,这时一男一女两个代表中国传统春节文化的福娃出现,为小雪人组建了一个美好的家庭,让小雪人全家团聚。可爱诙谐卖萌又善良的福娃形象足以俘获老人、孩子以及年轻人的心。

这两个福娃将串联可口可乐今年的春节营销,出现在电视、包装、店内广告、户外广告、电影院和网络上。可口可乐还将与支付宝合作,根据用户的购买习惯,量身定制做了新年祝福,只要扫描福娃的图形,他们立刻就会“动起来”,并且为用户送上新年团聚的祝福。

同样是团聚情怀的主题,可口可乐使用了卡通形象,百事可乐则使用了国民ip“我爱我家”,虽然是两种截然不同的风格,内在本质却是一样的。小编觉得,百事胜在更能打动观众,而可口可乐则胜在整合营销,可谓是各有所长。

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