随着科技的发展，从运用计算机、互联网技术到运用物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能、元宇宙、ChatGPT等多种技术进行交易活动，第四次科技革命推动着电子商务的发展，由此也经历了相应的电子商务革命，进入新电子商务的时代。近日，2023中国农产品电商高层研讨会在京举办。会议回顾了2022年中国农产品电商发展，分析了当前存在的问题、挑战和机遇。与会专家对农产品电商未来发展趋势展开了探讨交流。农业农村部信息中心党委副书记、纪委书记张游，商务部流通司农村市场处调研员张浩分别在会上介绍了农业农村部、商务部农村电商和农产品电商政策，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛发布《2023中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）。
数据显示，截至2022年底，我国网民达到10.67亿，其中农村网民达到3.08亿，占网民整体的28.86%，网络普及率达62.85%。我国农村地区互联网基础设施建设全面强化，现有行政村已实现“村村通宽带”，推动了农村地区互联网普及率大幅度提高。
《报告》指出，2022年我国农村网络零售额达21700亿元，同比增长了3.6%，比2016年的8945亿元增加了1.43倍，同时农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，增幅超过了农村网络零售额的增幅，比2016年的1589亿元增加了2.34倍。农产品网络零售仍然十分活跃，虽受2022年疫情影响，但农产品网络零售超过预期。农村网络零售额与2021年相比较，其增幅相对农产品网络零售额的增幅显得滞后。阿里（天猫、淘宝、盒马等）、京东、拼多多、惠农网等发展稳健。
据统计，2022年“双十一”期间，京东近1万种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额较高的100件商品中，超过50%是新品种。
此外，随着我国经济活力的全面恢复以及外卖行业监管进一步加强，外卖行业数字化水平不断提升，新消费趋势凸显，行业覆盖内容更加丰富多元。2021年我国网上外卖用户规模达5.44亿，较2020年增长1.25亿，占网民整体的52.7%，2021年我国外卖市场规模达到8117亿元。2022年我国网上外卖用户规模达6亿，较2020年增长0.56亿，占网民整体的56.23%。2022年我国外卖市场规模达到9417.4亿元。
但是，日益增长的农村电商市场仍然面临农产品电商内部结构相互不成体系、农产品电商同质化竞争严重、农产品电商文化建设严重滞后等诸多问题。因此，要求我国农产品电商应直面存在的问题，去探索农产品电商新的发展道路。
对此，《报告》提出如下建议：
针对世界经济增幅减缓、国内贸易增幅减缓、电商增幅减缓、农村电商减缓、农产品电商减缓的趋势，中国农产品电商不应利用低价竞争的方式来增加规模，更不应以低价竞争为主要竞争手段。
针对当前存在的农产品电商同质化重复建设的问题，应避免同质化，从“预制菜电商井喷”现象中得到警示，避免“泡沫”现象出现。
针对农产品电商没有充分发挥数字赋能作用的问题，《报告》提出，应充分利用数字农产品赋能乡村振兴，发挥数字农产品电商优势，发挥数字农产品电商的功能，这既是数字农产品电商的优势，也是社会发展的必然的趋势。
会议由农产品电商30人论坛、锦州滨海国家电子商务示范基地联合主办，中国供销电子商务有限公司、中国食品（农产品）安全电商研究院协办。会上，锦州滨海电子商务示范基地与北京超市发公司和北京新发地农产品批发市场、锦州电子商务协会与北京连锁经营协会锦州市总商会签订了合作协议。