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今麦郎多口味绿茶强势出击

2020/7/7 9:19:47 阅读数:2936 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

数据显示,过去三年,即饮茶市场每年新品数量过百,但突围者却寥寥无几。在高度成熟的茶饮料行业,框架内的微创新不足以惊艳消费者,而游离品类太远的过度差异化又不能被消费者所接受,只有主流产品的差异化创新才能真正引爆市场。

今麦郎绿茶1

自达利园青梅绿茶风靡之后,绿茶市场似乎亮点难寻。品类老化、产品同质化成为绿茶品类发展的天花板,而快速成长的Z世代却逐渐成为消费的主力军。当产品迭代速度落后于消费需求的升级速度,谁能成为创新升级的者,谁就能收割市场,扞卫自己的江湖地位。

市场翘首以盼的破局者很快出现了。近日,今麦郎在原有绿茶产品的基础上,通过口味创新和工艺升级,推出了全新系列产品青青绿茶:青梅绿茶、青柠绿茶、青苹绿茶。

在口味上,青梅、青柠和青苹果的酸爽滋味能够很好地契合绿茶的清冽口感;在工艺上,青青绿茶严选绿茶和茉莉花茶原叶,使用70度低温萃茶工艺,能够限度地萃出茶香。

今麦郎绿茶2

在口味创新与口感升级的双重加持下,今麦郎青青绿茶有望成为老一代绿茶的替代品,成为下一个超级单品。

1、青梅绿茶

青梅绿茶特选浙江上虞大青梅原汁,青梅的清甜甘爽与绿茶完美融合,风味酸而清口,并且富含多种维生素。

2、青柠绿茶

青柠口味近年来颇受年轻消费者青睐,青柠绿茶添加以色列进口柠檬汁,以青柠的酸爽与绿茶的清新碰撞出不一样的全新感觉。

3、青苹绿茶

青苹绿茶加入青苹果原汁,纯净的苹果味让绿茶更添香甜。

今麦郎绿茶3

在产品包装上,青青绿茶突出了果味元素,以明亮色块打造强冲击的视觉效果,特殊的瓶型也有助于其在终端形成明显的品牌区隔。

无论是差异化口味,还是有效的视觉战略,都能够对标今麦郎今年3月份上市的多口味红茶缔茶。缔茶上市3个月大卖1.8亿,青青绿茶同样可能引爆终端。

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