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2020已过半,娃哈哈、今麦郎、农夫山泉…都在推什么产品?

2020/7/6 9:20:00 阅读数:3397 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

转眼间,2020年已经过半,饮品旺季来袭。特殊的经济环境并未阻挡饮品企业推新的热情,据不完全统计,今年上半年,饮品行业的品牌新品就突破了70+!

娃哈哈、康师傅、农夫山泉等饮品巨头依旧是中流砥柱,伊利、今麦郎、元気森林等饮料界的后来者也不甘示弱。今年的饮品旺季市场,各大品牌都在推什么产品?今年上半年,他们又做了哪些动作与部署?

今麦郎

今麦郎

2020年,是今麦郎饮品集中发力的一年。今年上半年,今麦郎饮品多头出击:在饮用包装水领域,进一步扞卫今麦郎凉白开"品类开创者"的江湖地位;在茶饮料领域,先后推出多口味冰红茶缔茶和多口味绿茶青青绿茶,其中缔茶上市不到3个月大卖1.8亿,战绩喜人;在近水饮料领域,对芒顿小镇进行了全线升级,并夯实了芒顿小镇"10亿"单品的全新定位。出击的今麦郎,正在不断扩大其饮品版图。

农夫山泉

农夫山泉

今年上半年,农夫山泉终于IPO,在上市的档口上,农夫山泉对新品的研发毫不松懈。开年不久,农夫山泉就缩短了旗下天然饮用水、东方树叶、尖叫等产品保质期,进一步优化消费者体验。随后,农夫山泉持续发力咖啡市场,先后推出挂耳咖啡包和杯装冰咖,深化其在咖啡领域的布局。近日,农夫山泉再度试水碳酸饮品,推出TOT含气风味饮品,重点加码米酒风味,以"酒饮融合"为突破点抢夺市场。

娃哈哈

娃哈哈

今年4月,娃哈哈集团董事长宗庆后宣布娃哈哈要做4个电商平台,引发广泛关注。5月,娃哈哈个电商平台终于亮相,"康有利"大健康垂直电商平台正式启动。相较于在大健康产业和电商方面的布局,娃哈哈上半年饮料推新的动态不多,6月推出八宝盖碗茶,以植物饮料迎接饮品旺季。此外,娃哈哈茶饮店上半年终于亮相,目前在多个城市开店扩张。

统一

统一

春节后复工不久,统一旗下果汁品牌"元气觉醒"便再推新品,推出常温FC果汁橙汁;3月,统一旗下的产品阿萨姆低调布局,推出一款低温短保的新品,冷藏新鲜装阿萨姆奶茶,保质期只有21天。此外,今年统一继续"亮剑"茶饮料市场,开年推出无糖茶新品茶霸,4月份又"云发布"了新品青梅绿茶,以添加茶多酚为卖点差异化进入市场。

康师傅

康师傅

4月,康师傅饮品举办了新品发布会,推出康师傅乌龙茶饮、"小酪多多"乳酸菌味饮品,以及瓶装水新品"喝开水"。相较于前两款产品,"喝开水"引发了极大关注。今麦郎凉白开迅速跻身20亿单品,无疑让康师傅看到了熟水赛道的机遇。在茶饮料市场,除乌龙茶饮外,康师傅时隔8年再推无糖茶饮--冷泡花茶和冷泡绿茶,目前这两款产品已在部分城市开展试销。

伊利

伊利

作为乳业巨头,伊利涉足饮料行业后也是雄心勃勃。近年来,在瓶装水、植物饮品、功能饮料、果汁茶、气泡水、咖啡等领域均有布局。今年开年,伊利旗下咖啡品牌圣瑞思就推出了细品--冷萃气泡咖啡。为将气泡深耕到底,伊利几乎同步推出伊然乳矿气泡水,并差异化地推出蜜柚科诺娜口味。此外,在茶饮料市场伊利布局味可滋杯装果汁茶,选择便利店渠道进行。

元気森林

元気森林

作为近两年受瞩目的新势力饮料品牌,元気森林的一举一动也被业内密切关注。今年上半年,元気森林同样有诸多部署。今年6月,元気森林悄悄在天猫旗舰店上线了能量饮料品牌"外星人",正式入局能量饮料领域。"外星人"延续了元気森林的0糖占位,并找来为能量饮料战马代工的湖北奥瑞金饮料有限公司生产。此外,元気森林今年还布局了饮用型酸奶、推出新口味、新规格的气泡水产品,"四处出击"的元気森林或许筹谋着进入下一个发展阶段。

健力宝

健力宝

作为饮料企业,健力宝今年上半年的表现也非常值得一看。今年4月,健力宝推出微泡水,正式入局气泡水领域。健力宝微泡水迎合了时下流行的"0糖、0脂、0卡",还创新性地将膳食纤维、复合果味与气泡水进行了结合。近日,健力宝又推出了一款主打"0糖0脂"的纤维+运动饮料,对标运动流汗场景,无论是产品概念还是包装,都非常时尚年轻。以更年轻的姿态重回公众视野的健力宝,值得期待。

雀巢

雀巢

深耕市场多年,雀巢系产品的影响力依旧不容小觑。今年上半年,雀巢同样动作频繁。在包装水领域,雀巢旗下高端水品牌普娜正式入华;在气泡水领域,旗下水饮品牌优活推出气泡水、电解质水新品;在咖啡领域,雀巢推出水果味黑咖,以纯正黑咖啡为基地,搭配清新水果,低糖零脂焕醒活力;在茶饮料领域,"NESTEA雀巢茶萃"回归市场,全新升级后意欲满足年轻族群多样化的需求体验。

旺旺

旺旺"哎哟"植物饮、旺旺超刹功能饮料、旺旺低糖原味乳酸菌饮品、旺旺神萃茶饮……2020年,旺旺旗下饮品矩阵再度扩容。近日,旺旺发布2019年财报,旺仔牛奶营收近90亿,离百亿单品还有一步之遥。

旺旺

在上述品牌之外,今年上半年还有许多品牌积极推新,六个核桃推抗焦虑的脑营养饮料"卡慕宁"、可口可乐推COSTA系列咖啡产品、银鹭推"山云茶画"茶饮新品、香飘飘推芝士乌龙奶盖茶、盼盼推冫冫水果茶……

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