沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

推Lab概念店,联名推周边…28岁的好利来把产品跨界联名玩出名堂

2020/7/6 9:06:19 阅读数:2121 信息分类:食品代理 编辑:质斌

28岁,对于一个品牌而言,并不年轻。严格来说,也不属于。在这个"尴尬"的年龄,要吸引当下消费者注意,好利来选择了通过IP联名来提升品牌溢价和话题度。

好利来与阿华田合作,联名推出"利华茶餐厅"系列,一口气为消费者呈现8款产品。其中,阿华田爆浆球、阿华田雪顶戚风、阿华田空气盒子颇受青睐。

好利来1

此次联名,好利来与阿华田的港式风格相融合,不仅在新产品设计上加以创新,而且在视觉设计上给人以全新的观感。产品包装以橙蓝经典搭配,配以复古港风,出品散发着港式茶餐厅的调调。

去年10月至12月,好利来与喜茶推出联名款甜点和饮品。作为新茶饮的头部品牌,喜茶深受年轻人喜爱。好利来与喜茶进行跨品类合作,以话题自带流量带动了品牌关注度。

在产品打造上,芝士蛋糕、多肉葡萄分别是好利来、喜茶各自的爆款产品,而两者跨界联名推出的"层层爆浆葡萄"蛋糕,深受消费者追捧。

这样的跨界,让大众对这两个品牌有了新的认知,不仅提升人气,还能获取新客。

好利来2

5月20日前夕,好利来推出与国货美妆品牌橘朵Judydoll的限量联名礼盒。

在包装设计上,礼盒整体选用粉嫩的蜜桃色,选择以礼包可送礼的形式,完全贴合节日主题,带有满屏甜蜜的节日气氛;而品牌所选取的跨界产品分别是好利来珊瑚蜜桃空气盒子蛋糕、橘朵珊瑚蜜桃腮红。两者的颜色相近,这为双方品牌跨界合作创立有机连接。

而在端午、中秋等一些传统节日里,好利来也一直强调自身"国货"属性,推出一系列周边,还将IP营销延伸至服装类周边产品。

好利来3

好利来的ip联名营销告诉我们:相比一个品牌独自发声,和不同行业的品牌合作,更可能通过一次营销,实现了流量的变现和传播的效果,甚至掀起一波热潮。

烘焙市场出现过不少的网红,比如爆浆芝士蛋糕、舒芙蕾、脏脏包、软欧包等。不管"分家"前后,好利来在单品网红化方面,一直不遗余力。

不过,面包、蛋糕的消费场景,相对而言,较为单一。而且烘培产品在国内的消费场景十分有限,基本上只局限于早餐、下午茶和零食,不属于刚需消费。

好利来4

再加上,近年来,烘培产品成为新茶饮行业的标配。市面上不少新茶饮品牌纷纷通过"茶饮+面包"这样的复合模式向新的消费领域延伸;以7-11、全家为首的便利店,星巴克、太平洋咖啡等连锁咖啡品牌都开始布局烘培业态;而烘焙行业也开始涌现出各类创业品牌……

面对这样的多维竞争,好利来选择在此时推出新店型以及频繁跨界,一方面,勾起消费者的好奇心,从而提升品牌在年轻群体中的人气。另一方面,开发出品质、颜值兼具的产品,与那些仅有热度,没有底蕴的产品拉开差距,增强竞争力。

大使秘密武器,且扫且看且分析
要想火,来找我,找产品,招代理