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工厂开放日:元气森林自建工厂亮相,揭秘元气爆火的秘密

2020/7/6 8:41:51 阅读数:3336 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

618的余热尚未散去,国饮品牌元气森林开始了大动作。7月4日,元气森林天猫超级品牌日启动仪式暨"无糖更自由"工厂开放日在安徽滁州举办,除了线上的销售再度掀起热潮外,线下元气森林也是动作不断,邀请数十家业内媒体和来自各地的粉丝组团"探班"无糖大本营--位于安徽滁州的高智能化生产基地。

元气森林1

与此同时,考虑到疫情的原因,本次工厂开放活动还专门设置了直播入口,不少在北京的媒体通过直播的镜头,收看了一场别具一格的"云探班",共同见证了元气森林自建生产基地的首次对外亮相。

该工厂系元气森林自建生产基地,其中一期投产后拥有3条高速生产线,可生产燃茶、元气森林苏打气泡水、元气森林乳茶、功能性饮料等健康饮品,年产量预计达到4.5亿。工厂选用行业的灌装技术,微生物控制级别也达到行业高标准log6水平,在生产、技术、、品控、管理方面均保持、处于行业地位。

工厂开放日:揭秘元气爆火的秘密

自2016年诞生以来,元气森林就以黑马姿态切入已成红海的饮料市场,并以"无糖"理念一路逆袭;2018年,国内0糖0脂0卡饮品--元气森林苏打气泡水正式上线,短短时间内即成为现象级畅销饮品,开启无糖饮品新风潮。

元气爆火的秘密还在哪?这也是外界普遍关注的问题。或许,我们可以从本次工厂开放活动中窥知一二。

元气森林2

首先是原料的优势。记者了解到,元气森林产品使用的原料均来自优质原产地,包括新西兰优质奶源、安溪铁观音、东喜马拉雅南山麓红茶、福建烘青绿茶等等,且拥有完善的产品管理制度,"以茶叶举例,原料入厂严格进行感官农残微生物等项目的检测,成品出厂每批次都进行出厂检测,每年进行2次送第三方进行形式检验。"元气森林还透露,未来计划在优质原料地建立3座自有生产基地,真正将原材料从自然"搬"到工厂。

对于将自建生产基地落地滁州,有食品饮料行业资深人士分析道,"在元气森林入驻之前,滁州已有六个核桃、东鹏、银鹭、娃哈哈等多个饮料品牌的生产基地。元气选择落子滁州,有可能是看上了当地较为完善的产业链、附近充足的优质原料供应以及辐射长三角城市带的地缘优势。"

气泡水再上新,两大新奇口味

在当天的工厂开放日上,元气森林还了两款气泡水新品,一款是乳酸菌味,另一款是莱姆淡姜味。作为主力产品之一,元气森林气泡水曾被天猫入围2019年度畅销饮品。迄今为止,元气森林已先后推出过青瓜、樱花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃等多种口味。此次2种口味齐上,也可以看出其仍保持快速的产品迭代。

元气森林3

而作为一家主力消费者为都市年轻人的饮品品牌,此次推出的新品口味也非常的新奇,足以挑起这部分消费者的口味猎奇。据现场试喝的媒体表示,乳酸菌味气泡水喝起来是清爽的酸甜味,相比之下,莱姆淡姜味气泡水混合着莱姆的清新和略微刺激的姜味,喝上一口直冲大脑让人印象深刻。

对于推出这两款口味的原因,现场元气森林相关负责人表示,"Z世代在饮料的选择上,追求清爽愉悦的口感和无负担的配料。这两款新品同样是主打0糖0脂0卡,而且乳酸菌味气泡水含氨基酸可以补充身体活力,姜味则是近年来饮料流行口味,吃姜=健康也在国内有深厚的认知基础。"

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