近日，健力宝又一款力作新品上市--健力宝纤维+运动饮料。作为一款健康升级的汽水，产品主打"零糖零脂"概念，还特别添加了膳食纤维，且每瓶能满足成人每日所需约40%膳食纤维，产品还能够快速补充电解质，打破了碳酸饮料不健康的刻板印象。
据悉，该款新品有纤维+橙蜜味和纤维+柠蜜味两种口味，推出了便携的PET瓶装（规格为500ml/瓶）和时尚的摩登罐（规格为330ml/罐）两种包装。在设计上，仍以健力宝经典的橙色和绿色为主，正面为大写的J,寓意着品牌的首字母，背面仍为经典的投掷铅球的人物形象。相比原有的产品，新品在包装上也更加年轻有活力。
健力宝纤维+两款包装的零售价分别为4元+和3元+。目前，已于健力宝天猫旗舰店上市开售。企业也表示，未来会逐步布局其他线上渠道以及线下市场，将以商超、便利店、校园店等渠道为主进行新品推广。
作为80后群体的记忆，健力宝自1984年推出以来，已有36年历史。近年来，这一国民品牌不断推陈出新，先后上市了Pal爆果汽、第5季、轰茶君、多漾水、爆物、元动力、爱运动、微泡水等十余款新品，力求以更年轻化的姿态重回公众视野。
不仅如此，借力国货复兴的浪潮，今年健力宝还携手故宫打造了限量款龙凤呈祥瓶，凭借着美好的寓意、亮眼的外观和经典的口味，一经上市便受到年轻消费者的热捧和青睐。
除了在产品设计中体现积极的价值导向外，健力宝还推出了一支新青年态度短片。片中京剧名角王佩瑜、中国足球先生李铁、年轻建筑师何志森等奋斗着的年轻人，在健力宝的陪伴下，勇敢展现有理想、有热爱和有担当的人生态度，在自己的岗位上诠释新青年的力量，以此成功提升了品牌温度，也加深了年轻消费者对品牌的好感度。
推新也好，营销也罢，无一不显露出健力宝想要圈粉年轻消费者的品牌主张。我们也希望健力宝能够借力国货复兴的潮流拿回市场主动权，赢得更多年轻消费者的关注，重回中国饮料市场的主流赛道。