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旺旺布局代餐领域拓宽产品线 首推果知坚果麦片

2020/3/21 9:27:41 阅读数:187 信息分类:食品招商 编辑:小禹

近日,旺旺推出“果知坚果干谷物脆”坚果麦片,进军麦片代餐领域。此坚果麦片系列包含木瓜提子和蔓越莓蓝莓两种口味。

其中木瓜提子口味选用土耳其榛子仁、南非提子干,加入加入木瓜丁、燕麦脆、全麦片、烤南瓜子仁让麦片更加有滋有味。

旺旺布局代餐领域拓宽产品线-首推果知坚果麦片

蔓越莓蓝莓口味选用加拿大蓝莓、美国蔓越莓干,加入燕麦脆、全麦片、烤南瓜子仁、现烤扁桃仁让麦片变得更加美味。

目前“果知坚果干谷物脆”坚果麦片主要在旺仔旺铺销售,单独口味打6.3折官方售价35元/30g*10,组合装打5折官方售价65元/30g*10*2。

旺旺的拓展之路

旺旺公司于1992年正式投资大陆市场,是食品品牌中十分具有代表性的一家。在早期通过旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺碎冰冰等核心产品实现了突破,这些前所未有的零食迅速征服了全国青少年。作为一家台湾品牌旺旺也成为人们受欢迎的零食品牌。

而在当前消费环境的变化背景下,消费者收到各种新鲜新鲜零食种类吸引,并逐渐倾向于在网上购买零食。传统的零食受到新晋网红零食品牌的影响,同时加之诸如三只松鼠、良品铺子等竞争对手带来的冲击,旺旺在休闲食品行业中的破局更加艰难。面对危机,旺旺不断通过产品的创新、迭代发掘自己的“二次增长曲线”。

意识到产品升级的必要性后,旺旺一方面不断利用自身品牌IP升级产品,近年来,旺旺一直在结合当下年轻消费群体的偏好进行创新思考,推出的新产品包括消费升级产品特浓牛奶、“浪味仙”系列产品、旺旺56个民族罐、Plus牛奶、旺仔大馒头、旺仔大碗豆、大雪饼大仙贝等。

更值得关注的是旺旺在不断拓宽产品品类。2017年以来,旺旺不遗余力地推出约50多款新产品,包括邦德咖啡、“邦德奶昔”、功能饮料“刹”与“超刹”、“莎娃SAWOW”果酒、草本饮料“大口爽”、“哎呦”植物饮在内的多个饮品。

2019年9月,旺旺推出旗下新品Fix XBody 系列品牌,Fix XBody 品牌系列,完全不同于旺旺已有的品牌,让我们看到了它的创新与变革。

即使是疫情期间,旺旺也在持续创新,疫情爆发后旺旺店铺便上架了旺旺水神除菌液,并将大量存货优先捐往疫区。

之后又相继推出“花生牛奶”植物蛋白乳饮品、“柠檬汽水、可乐、苏打水”超QQ软糖、“乳酸菌、柠檬苏打、草莓、 蜂蜜柚子” QQ浆爆软糖、“巧克蕾特”巧克力软糖,以及旺仔周边,包括旺仔抱枕、旺仔U型枕 、旺仔保温杯、旺仔御守。

随着旺旺产品的备受欢迎,业绩也逐渐回升。2019年11月19日,旺旺发布的2019财年中期(2019年4月1日-2019年9月30日)业绩显示,报告期内,旺旺营收93亿元,净利润达16.1亿元,同比增长18.4%。

品类大突破,布局代餐领域

近年来,实行品牌多元化、渠道差异化策略的旺旺,这次新推出的“果知坚果干谷物脆”坚果麦片,对应坚果代餐场景,是其在新兴渠道投入上的一次品类大突破。

据欧睿国际数据统计,2017年,全球代餐市场达到661.6亿美元,其中,中国达到571.7亿人民币,预计2022年中国代餐市场会达到1200亿人民币。

2019年CBNData发布的《中国线上代餐行业趋势》指出,90后、95 后消费者更倾向于购买低糖低脂、营养健康类的代餐产品,以谷物为基础的麦片正在成为代餐新宠。近年来王饱饱的大火,也表明着代餐已经成为了一种新的消费趋势。

另外,众多不同类型的玩家也开始这个领域通过产品创新推送竞争。除了卡乐比、欧扎克等新品牌外,也吸引了不少新来的大公司布局,在麦片品类上竞争尤其激烈。

伊利在2017年曾经推出“斯谷”燕麦谷物脆片,主打美味香脆、健康,旗下有早餐系列和谷物零食系列两个产品线。

2019年香飘飘推出“Joyko”代餐谷物麦片产品线,正式进军代餐领域。此麦片系列包含草莓大大和溶豆豆豆两种口味。主打南美进口燕麦,航空冻干技术,锁住营养和味道,0香精0色素0防腐剂。

洽洽在每日坚果的基础上,推出每日坚果燕麦片新品,产品主打“十种原料、科学配比”,强调世界四大坚果、搭配澳洲阳光燕麦、5种酸甜水果。

来伊份的“乐活伊天”坚果果干燕麦脆,以占比超过50%的5种水果制品、3种坚果籽类混合制成燕麦脆,为消费者提供既有颜值、又有营养的代餐解决方案,上线6秒卖出20000单。

如今,旺旺在营销渠道和迎合年轻受众方面进行了一系列更改。全新出发的旺旺具有强大的营销优势,无疑是代餐领域值得关注的入门产品。但是,旺旺是否能在具有一定市场的代餐领域中发展并真正塑造出自身产品特点,还有待观察。

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