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麦片品牌欧扎克推出燕麦轻饮,入局千亿级植物蛋白饮料市场

2020/3/21 9:10:42 阅读数:204 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

近日,麦片品牌欧扎克推出了主打0乳糖、0蔗糖的燕麦轻饮OATPLUS,目前已在欧扎克天猫旗舰店发售。每罐195ml,一箱4罐活动价为56.9元。

欧扎克推出的新品燕麦奶OATPLUS,是一款无植脂末、无乳糖、无蔗糖的"三无"燕麦奶,所有甜感都来自发酵。OATPLUS以"轻食、减负"作为核心卖点,帮助人们改善肠道环境,提高肠道免疫力。圆形罐体配色"蓝+黄+白",清雅、简洁,符合欧扎克的健康主张。

燕麦奶

作为一个2013年诞生的品牌,欧扎克成长非常迅速。在燕麦奶之前,欧扎克以独创的"50%水果坚果混合多谷物麦片"引爆国内麦片市场,目前已经成长为即食麦片品类的领导品牌之一。这次切入燕麦奶赛道,是欧扎克踏出麦片市场的步。

2018年-2027年全球燕麦奶产品市场的复合年增长率将达到8.2%。植物奶领域是我国2007年以来增速快的细分市场,预计2020年该细分行业的市场会进一步提升达到2583亿元。中国千亿级植物蛋白饮料市场下,燕麦奶存在很大的发展空间。

目前,中国植物蛋白饮料市场相当分散,与欧美市场不同的是,传统植物蛋白饮料,如椰树、露露等品牌在中国已经发展多年,此后达利、伊利等品牌纷纷入局豆奶市场。但总体而言,植物蛋白饮料产品众多,并没有产生有代表性的植物奶品牌。中国品牌在燕麦奶品类中的"缺席",给了欧扎克抢占国内植物奶市场的先机。

植物奶

此次欧扎克从麦片到燕麦奶细分品类的创新尝试,来源于对目标客群的定位。立足于早餐消费场景,在现有麦片业务上补充燕麦奶,欧扎克能更全面地满足消费者"健康、轻食"的需求。此外,燕麦产品的开发已经给欧扎克打下了基础,在现有燕麦领域进行相关多元化延伸,品牌定位、技术、运作等方面,欧扎克都能利用已有的优势,把握燕麦的品质,提升运作效率。

欧扎克未来仍将专注于燕麦谷物领域,聚焦品牌的塑造和产品线的延伸,走出利基市场,寻求更多的增长潜力。欧扎克透露,他们已经将目光投向针对C端的燕麦茶饮等细分品类,目前燕麦谷物茶饮已在口味测试中。茶饮的开发意味着欧扎克不满足于现有的早餐消费场景,正逐步拓展休闲、工作等消费场景。

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