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可口可乐:3月底推出COSTA即饮咖啡,大举进军中国咖啡市场!

2020/3/20 9:55:02 阅读数:285 信息分类:饮料招商 编辑:小茹

据了解,可口可乐将在3月底正式在中国市场推出COSTA即饮咖啡,并在北京首发。这是可口可乐51亿美元收购COSTA后,推出的款即饮咖啡。

据宣传图显示,可口可乐推出的两款COSTA即饮咖啡产品抢先在北京上市,包括低热量的拿铁和低糖的美式两个口味,产品采用PET瓶装,规格为300ml/瓶。目前,对于COSTA即饮咖啡的具体上市细节尚未确定。

喜提Costa,“去碳化”新机遇

2018年,可口可乐以51亿美元的价格收购了Costa咖世家。在收购COSTA之后,可口可乐打通了咖啡行业的产业链,首先推出了一款可口可乐咖啡汽水“咖啡+”。

随后在英国推出了首款Costa即饮包装咖啡——Costa Coffee,进一步推广到波兰和中国。原料是线下门店使用的Mocha Italia Signature Blend咖啡豆。新产品依旧延续了Costa原本的老路子,主打低糖。

喜提Costa,“去碳化”新机遇

据了解,Costa即饮咖啡比当下大多数同品类咖啡少了大约30%的糖分。每250毫升仅含有15-180卡的热量。

对于涉足咖啡市场,可口可乐CEO兼总裁詹姆斯·昆西(James Quincey)表示,咖啡作为全球营收增长快的饮料品类之一,在不同的场景下有不同的销售模式,从自动售货机到咖啡厅,咖啡零售能更快捷、多元的满足消费者的在各种场合下的需求。

选择Costa,是可口可乐布局咖啡市场的重要一步,这让国内的咖啡市场更为热闹。

咖啡赛道不断变宽

近年来,中国咖啡市场的高速增长超出了所有人的想象。据中国产业信息网数据显示,中国咖啡市场规模每年增长幅度保持在25%以上,超过世界平均水平的10倍。

中国咖啡市场的潜力和前景,不断吸引各品牌入局深耕。目前,中国国内市场上主营咖啡的品牌均不断创新,开辟新品类。

咖啡赛道不断变宽

瑞幸咖啡先后上市了纳斯达克、推出了挂耳咖啡;雀巢咖啡推出冷萃系列;星巴克推出速溶精品系列;三顿半的速溶咖啡;永璞的灰碟包;近日成立刚成立的时萃也推出了小甜圈滤挂咖啡。

除了主营咖啡的品牌外,国内主流的饮料品牌也推出了即饮咖啡或者咖啡相关产品。

包括味全的贝纳颂咖啡;统一旗下的雅哈咖啡、短保咖啡品牌“左岸咖啡馆”、高端品牌缦雅Manya铝罐咖啡;农夫山泉推出的炭仌咖啡、低/无糖即饮系列,炭仌挂耳咖啡系列。

不仅如此,其他行业巨头也纷纷杀入该赛道。

其中乳业巨头:伊利推出圣瑞思即饮咖啡、蒙牛旗下每日鲜语推出冷萃咖啡即饮产品;石油化工行业巨头:中石化在其易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”;零售行业:便利蜂早在2018年就成立了BeeSelect咖啡馆。

可见,现磨、速溶咖啡、即饮咖啡等品类的新品牌、新产品层出不穷,纷纷加码咖啡市场,整个咖啡市场赛道不断变宽。

发展呈现新趋势

在新老品牌的共同推动之下,咖啡市场的发展速度会越来越迅猛,结合当下新消费趋势,我们认为咖啡行业发展呈现出以下新趋势:

1.赛道变宽,入局者众。随着国内消费者对咖啡的青睐的不断提高,中国的咖啡市场显示出巨大的潜力。目前,中国咖啡市场正进入快速发展阶段,不仅星巴克、瑞幸等连锁现磨咖啡品牌扩展迅速,各大传统饮料品牌、乳业巨头等也纷纷入局,深挖咖啡市场。未来也将会不断吸引品牌入局,加速赛道变宽。

2.大批资本涌入。除了在咖啡领域一家独大的星巴克之外,还有传统咖啡馆如Costa、太平洋、雕刻时光、漫咖啡、动物园咖啡。同时精品咖啡、便利店咖啡和自助咖啡机等新形式的咖啡项目为迎合市场需求,也纷纷涌入咖啡市场。

3.市场格局重塑。近两年,瑞幸、连咖啡等互联网咖啡兴起,一定程度上撼动了对由星巴克、Costa、太平洋咖啡等外来咖啡品牌构建起来的传统咖啡王国,同时也激起了国内饮料品牌心中的涟漪,摩拳擦掌准备冲击既有市场格局,为国内消费者带来更多的选择和可能性。

4.品类创新提速。随着咖啡工艺的进阶和提升,咖啡品类越来越多样。目前咖啡的样式有很多种:现磨咖啡、速溶咖啡、胶囊咖啡、袋泡咖啡、挂耳咖啡、即饮咖啡等,根据不同的场景和需求,咖啡的饮用方式也可以多种多样。新品的不断涌现,消费场景的不断丰富以及消费者需求的多样化,让品牌不得不多出几个产品来备战。

5.“咖啡+”不断涌现。由于咖啡的天然苦味,调味咖啡将在年轻消费者中更加受欢迎。同时特殊风味产品的创新也满足了他们尝试新事物的好奇心。在咖啡中加入其他元素已成为咖啡的一大趋势。既有可口可乐、农夫山泉的碳酸咖啡面市、又有如用豆浆粉、杏仁、椰浆、腰果等原料代替即饮咖啡中的乳制品的健康咖啡上市,例如六个核桃推出的“脑洞大开”产品。这些混搭口味更加吸引消费者,是咖啡产品的另一大创新趋势。

对于咖啡品牌发展的未来,不论面对多么复杂和激烈的竞争局面,企业想要在竞争中取胜,就要抓住机遇。

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