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可口可乐大举进军中国咖啡市场,推出COSTA即饮咖啡

2020/3/20 9:42:11 阅读数:273 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

可口可乐将在3月底正式在中国市场推出COSTA即饮咖啡,并在北京首发。这是可口可乐51亿美元收购COSTA后,推出的款即饮咖啡。

据宣传图显示,可口可乐推出的两款COSTA即饮咖啡产品抢先在北京上市,包括低热量的拿铁和低糖的美式两个口味,产品采用PET瓶装,规格为300ml/瓶。目前,对于COSTA即饮咖啡的具体上市细节尚未确定。

即饮咖啡

喜提Costa,"去碳化"新机遇

2018年,可口可乐以51亿美元的价格收购了Costa咖世家。在收购COSTA之后,可口可乐打通了咖啡行业的产业链,首先推出了一款可口可乐咖啡汽水"咖啡+"。

随后在英国推出了首款Costa即饮包装咖啡--Costa Coffee,进一步推广到波兰和中国。原料是线下门店使用的Mocha Italia Signature Blend咖啡豆。新产品依旧延续了Costa原本的老路子,主打低糖。

据了解,Costa即饮咖啡比当下大多数同品类咖啡少了大约30%的糖分。每250毫升仅含有15-180卡的热量。

对于涉足咖啡市场,可口可乐CEO兼总裁詹姆斯·昆西(James Quincey)表示,咖啡作为全球营收增长快的饮料品类之一,在不同的场景下有不同的销售模式,从自动售货机到咖啡厅,咖啡零售能更快捷、多元的满足消费者的在各种场合下的需求。

COSTA即饮咖啡

选择Costa,是可口可乐布局咖啡市场的重要一步,这让国内的咖啡市场更为热闹。

咖啡赛道不断变宽

近年来,中国咖啡市场的高速增长超出了所有人的想象。据中国产业信息网数据显示,中国咖啡市场规模每年增长幅度保持在25%以上,超过世界平均水平的10倍。

中国咖啡市场的潜力和前景,不断吸引各品牌入局深耕。目前,中国国内市场上主营咖啡的品牌均不断创新,开辟新品类。

咖啡+

瑞幸咖啡先后上市了纳斯达克、推出了挂耳咖啡;雀巢咖啡推出冷萃系列;星巴克推出速溶精品系列;三顿半的速溶咖啡;永璞的灰碟包;近日成立刚成立的时萃也推出了小甜圈滤挂咖啡。

除了主营咖啡的品牌外,国内主流的饮料品牌也推出了即饮咖啡或者咖啡相关产品。

包括味全的贝纳颂咖啡;统一旗下的雅哈咖啡、短保咖啡品牌"左岸咖啡馆"、高端品牌缦雅Manya铝罐咖啡;农夫山泉推出的炭仌咖啡、低/无糖即饮系列,炭仌挂耳咖啡系列。

不仅如此,其他行业巨头也纷纷杀入该赛道。

可口可乐咖啡

其中乳业巨头:伊利推出圣瑞思即饮咖啡、蒙牛旗下每日鲜语推出冷萃咖啡即饮产品;石油化工行业巨头:中石化在其易捷便利店发布全新品牌"易捷咖啡";零售行业:便利蜂早在2018年就成立了BeeSelect咖啡馆。

可见,现磨、速溶咖啡、即饮咖啡等品类的新品牌、新产品层出不穷,纷纷加码咖啡市场,整个咖啡市场赛道不断变宽。

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