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专利守护、国货芯选,伊利金领冠引领中国奶粉行业未来

2020/3/12 9:38:35 阅读数:762 信息分类:食品招商 编辑:家豪

今天(3月11日),整个行业关注的焦点,当属由伊利金领冠联合京东发起的第三届国货奶粉盛典。在当前这样一个特殊时期,“云”模式应需而生、顺势而起,被广泛应用于各行各业。食品板注意到,本次国货奶粉盛典一改传统,创新采用“云发布”的模式,通过线上直播打破了时间和空间的局限,让人耳目一新的同时,也让发布会的影响力迅速扩散。

“芯”突破:从品质到专利战略升级

细心的人不难发现,从去年的“国货奶粉,质领未来”,到今年的“专利守护❤国货芯选”,国货奶粉盛典的主题所发生的微妙变化,背后折射的是奶粉行业竞争战略的升级。如果说过去比拼品质“硬”实力,那么现在则追求专利“芯”突破——谁掌握核心专利配方,谁就能在未来的市场竞争中占据主动权。

2020年初,伊利金领冠进行品牌主张升级,提出“中国专利配方,母爱传承”。与之相呼应,伊利金领冠的专利配方,一直都是其纵横江湖的核“芯“实力:2012年,伊利金领冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果,“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”*获得国家发明专利;2019年“更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例**”又获得三项国家专利,这些母乳研究领域的重要成果也通通被运用到了金领冠系列产品中。

2019年12月,伊利金领冠还行业首发了含二代OPO的新产品——伊利金领冠悠滋小羊。产品一经面世,就得到众多行业专家的好评。据有关消息,二代OPO即将在金领冠产品线上广泛应用,届时伊利金领冠系列产品将全面升级,从而引领新一轮的产业升级,被视为具有革命性的创新意义。

“辛”坚守:18年母乳研究守护中国宝宝

伊利金领冠在专利技术方面所彰显的“芯”实力,源于过去18年对母乳研究的专注与坚守。一路走来历经艰辛,才浇灌出如今的累累硕果。

起步难。早在2003年,伊利金领冠就已经启动了中国母乳研究课题。当时,这个领域在国内处于一片空白,伊利金领冠也是摸着石头过河,用自己的坚持淌出一条新路,这一坚持就是18年,而且也成为了很多品牌追随的对象。

采集难。母乳研究的前提是母乳采集,而受文化风俗等因素的影响,其实很多中国妈妈难以理解伊利金领冠的工作,往往是采集员沟通10位产妇,只有1-2位愿意提供母乳。但就是靠着这样的“笨功夫”,伊利金领冠获得了累计1000多万母乳成分数据,并建立了“中国母乳成分研究数据库”。

转化难。2009年,伊利金领冠发布了以企业为主导的首部《中国母乳研究白皮书》,标志着中国母婴数据全面、系统地进入全球高端配方奶粉研发序列。同时,他们又冲破重重阻力,完成从母乳研究到配方转化,并成功运用到产品中。

在第三届国货奶粉盛典前夕,人民日报客户端连续发布三期《金领冠的守护》系列故事,以伊利金领冠营养顾问、中青两代母乳研究员等典型人物的典型故事,全面展现了伊利金领冠母乳研究及专利配方优势的同时,也生动再现了过去18年一路坚守的不易。

“心”情怀:践行公益不忘品牌初心

值得一提的是,在此次国货奶粉盛典直播过程中,伊利金领冠还特意连线人民日报直播间,围绕当下的母婴防疫工作展开专家讲座,为抗疫助力。

事实上,在疫情爆发后24小时内伊利金领冠就启动应急预案,大年二十九上线24小时全渠道“喂”爱守护计划;大年初一,与春雨医生展开合作,成为业内个为中国家庭和宝宝开通线上义诊的奶粉品牌;发动数万名“营养骑士”勇敢逆行,在非常时期坚持对中国宝宝的特殊关爱;紧急调配亿元物资面向全国发放“复工妈妈亿起守护”大礼包,为妈妈们的安心复工拉起安全防线;3月2日,联合人民网·人民好医生、中国社会工作联合会社区工作委员会,共同发起“专利守护,守护守护者”公益活动,为奋战在疫情一线的医务工作者的孩子(0-3岁)免费提供伊利金领冠婴幼儿配方奶粉……

沧海横流,方显英雄本色。在这段特殊的日子里,以伊利金领冠为代表的中国奶粉企业,不仅有专利“芯”突破,更有公益“心”情怀,尽显中国品牌的品牌初心和社会责任感,持续向全行业传递正能量。

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