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超强春节营销IP“集五福”已上线!安慕希、可口可乐、星巴克是如何借势的?

2020/2/9 9:03:49 阅读数:274 信息分类:食品招商 编辑:家豪

1月13日,支付宝集五福活动正式开始!今天,你扫福了吗?不知从什么时候起,支付宝集五福已经成了中国人春节必备的新年俗!

支付宝从2016年起开启了“集五福”活动,打造了“五福”活动这款春节营销的超强IP,到2019年连续几年热度不减,玩法年年升级,利用“平台+品牌+用户+文化”四位一体的联合营销,开创了属于中国人的年味体验,通过与众多大品牌联合,线上线下各个渠道宣传,借势春节营销重大节点,打造现象级营销事件,成为经典品牌营销案例!

众多商家借势五福活动

树立品牌形象 提高品牌声量

今年支付宝集五福活动继续使用联合营销手段,食品饮品行业中,可口可乐、安慕希、椰泰、星巴克等众多商家与支付宝深度合作,借助集五福平台,利用AR技术,策划出五福相关营销活动,不仅助推五福活动从线上到线下全渠道引爆,更借势树立自家品牌形象,提高自身品牌声量,联合将五福营销推向高潮。
1、可口可乐
玩法:用户只要使用支付宝AR扫一扫可口可乐新年包装上的福娃图案,就能轻松领取品牌送出的五福卡,
显示:福卡收取后,再次扫描即可进入可口可乐的AR实景场景中,

抽奖:点击赢取更多好礼后,即可参与可口可乐设置的抽奖环节,奖品设置为:1、支付宝现金红包(金额:随机0.01-99元区间);2、口碑满5元,共10,000,0000;3、口碑千元红包,共100张;4、饿了么5元优惠券,共5,000,000张;5、淘票票5元优惠券,共1,000,000张。

营销策略:可口可乐抓住全民扫福集福的热情,在自身包装上设置福娃形象扫福入口,每一次扫描动作,都完美构建了品牌和用户之间的沟通链路,然后通过AR技术呈现给大众美观可爱的福娃AR形象,成功吸引大众关注图中画面,画面再次呈现可口可乐的logo和品牌实物,达到二次宣传效果,而后续的抽奖环节,商品权益的发放,助推品牌形象渗透用户心智,沉淀品牌价值与口碑,实为精彩营销策略。

2、安慕希
玩法:用户只要使用支付宝AR扫一扫安慕希包装或广告牌上的任意2020图案,就能轻松领取品牌送出的五福卡,
显示:福卡收取后,再次扫描即可进入安慕希推出的2020星愿瓶活动中,按照步骤进行许愿,如下图:
得奖:许愿成功后,即可获得安慕希发出的各种天猫、淘宝等礼品券。
跳转:领取抵用券后,即出现许愿画面中的三个选项,点击中间的一起安慕希选项,即可跳转到伊利官方旗舰店中,

营销策略:安慕希今年于年末推出“2020一起安慕希”的口号,联合代言人迪丽热巴,趁年末在各大城市的公交地铁铺天盖地进行线下宣传,大屏幕随处可见迪丽热巴和2020的标志性大图,加之安慕希2020标识扫福热潮,更加有效吸引客流。在扫福后的星愿瓶游戏中,安慕希更是迎合当前年轻消费者的喜好,设置了星座选项环节、当前网络流行语等各种新颖手法,增加游戏的趣味性,在潜移默化中调动大众对安慕希的品牌认知。在后的奖券环节,更是直接送上天猫超市安慕希酸奶的抵用券,激活客户的购买欲,并且直接跳转伊利官方旗舰店,通过线上平台互通的便捷性,将活动与销售完美结合。

3、星巴克
玩法:用户只要使用支付宝AR扫一扫星巴克Logo图案,就能领取品牌送出的五福卡,

显示:无论是否可扫出福卡,都将进入星巴克的主题画面中,

跳转:在上图主画面停留3秒后,将自动跳转至星巴克外卖小程序中进行点单购买,
营销策略:星巴克与支付宝合作的集五福玩法更加直接直观,首先,采用其品牌logo作为扫福入口,直截了当起到品牌宣传作用,其次,扫福后并未设置任何游戏小环节或者动态小画面,自动跳转星巴克外卖平台的方式可见其对自身产品的直观展示。
据支付宝公布的数据显示,从2016-2019年,过去五年,累计有388亿人次参与支付宝集五福活动。每三个中国人中,就有一人“扫福”、“集福”。从扫春联到走上大街小巷,超100亿个福字被扫。
1月14日,支付宝官方微博发布集五福活动,邀请用户#一起来组全家福#。十多家新春福气品牌时间响应号召,上线不到24小时,支付宝原微博转发量已经超过28.7万,评论量突破7.6万,点赞量超28.7万。此外,还有20多家阿里系生态品牌,不断加码支付宝活动奖品清单,为网友呈现出一场惊喜不已的社交互动。
深度关联社交流量,全网覆盖助推热度,培养用户行为习惯,赋能品牌传播声量,抢占春节营销C位,支付宝的这场集五福营销活动,赢得彻头彻尾!
大使秘密武器,且扫且看且分析