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伊利用中国冰雪之美助力冰雪IP打造

2020/2/6 8:00:28 阅读数:141 信息分类:食品招商 编辑:家豪

近这段时间,北京可谓开启了“玩雪模式”,这让南方诸城的人们尤为羡慕。地广物博的中国不会在同一个时间入冬,这也间接说明一个现实问题:从南到北、从西到东,中国的地理环境决定了不存在一个可以以一贯之的“冰雪链”,也就是说,冰雪不足以连接南辕北辙的季节与人们。

这一难题也困扰着同样对冰雪依赖颇重的重要赛事——冬奥。

不同于夏奥会“人人倾心”的现象,中国消费者对冬奥至少在心理层面上存在一定距离,一些没有滑过雪、甚至常年不见雪的朋友,总会习惯的认为冬奥是“北方的事儿”,尤其在不了解情况的前提下,还会误以为冰雪的活动区域就仅限在我国东北一带……

然而,冬奥不仅只是一项的赛事,其更大价值是能挖掘并激发人们巨大的冰雪文化认同。要做到冬奥在中国真正深入人心,就必须深入中国的冰雪文化肌理、发掘冰雪基因,从而让冰雪能够连接所有人,形成广大的文化认同。

近日,“迎冬奥冰雪艺术展”便在银装素裹的故宫里敞开大门,这无疑也是冬奥与东方文化相互碰撞特别的一次。

三部曲打造强大冰雪IP

基于文化大认同的背景,与冬奥相关的主题艺术展出现在故宫也是情理之中。然而,在这里还有一个特别的名字——本次艺术展的特别支持单位:伊利。

伊利成为“迎冬奥冰雪艺术展”特别支持单位

如果仅靠着“北京2022年冬奥会及冬残奥会官方合作伙伴”的光环,伊利就想叩开故宫和艺术的大门,这恐怕有点走错片场。但怀着这样的疑问,沿着伊利跟冰雪的漫长足迹,就能明白伊利是如何让一片片雪落的声音也掷地有声。

2017年冬,伊利活力冬奥学院1.0正式诞生,这个集结冠军级教练团队、赛事级冰雪场地、营养支持的“浓缩版冬奥”,一开始就打出了“提供完美上雪初体验”、“让人们零距离的感受冰雪”等口号,并付诸实践。

2018年冬,全新升级的伊利活力冬奥学院2.0如约而至,经过一年的沉淀与摸索,活力冬奥学院的平台势能渐渐凸显,在原有的IP基础上,也开始大胆创新,来融合新IP。先后联合米奇、抖音、冰雪奇缘等进行跨界合作,打造了不同特色、风格各异的主题专场。

活力冬奥学院给消费者提供完美的冰雪初体验

这个冬天,活力冬奥学院3.0不仅像奥运精神所主张的更高、更快、更强,“朋友圈”也变得更大——伊利与众多冬奥合作伙伴共同组建了“活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟”,未来也将与他们共同携手,从更多领域挖掘平台势能的潜能,为广大消费者呈现出更多元的冰雪创意和活动,为中国冰雪运动的全面开花创造新的可能。

活力冬奥学院3.0暨奥运战略深度合作联盟

让冰雪IP “更有文化”

与此同时,活力冬奥学院3.0另一大精进,便是伊利拓展了其作为冰雪IP的多元性与深度性。刚刚在故宫拉开帷幕的这场“迎冬奥冰雪艺术展”便是很好的佐证:伊利通过这种更为大众、更接地气、更被群众喜闻乐见的文化呈现方式,极大丰富了“活力冬奥学院”这一冰雪IP的打造,从而让它变得“更有文化”。

伊利让冰雪IP“更有文化”

从为冰雪IP赋予文化不难看出,伊利正在改变策略,其正在打造的并非只是一个与品牌相关的IP本身,而是一条仍在不断蔓延、生长的“冰雪IP链”,这“链条”的核心,便是要让冰雪IP通过冰雪文化的加持,发展成一种大众文化,进而衍变成为大众运动。

可以说,目前在中国,种种原因导致冰雪文化缺乏较为深度的、集中的认同,但举办冬奥的过程,恰恰就是构建中国冰雪文化认同感的过程。只有共同的文化感,才能驱动和调动规模的人群,这也恰恰契合“三亿人参与冰雪运动”的初衷。

如今,伊利活力冬奥学院所进行的,就是这一种让大众接受、认可、参与、共创冰雪文化的过程。本次“迎冬奥冰雪艺术展”,伊利扮演的不是艺术家,但却在用直接的方式,让活力冬奥学院加持美的中国冰雪文化,让更多人从根本上爱上冰雪、走上冰雪,从推动“三亿人参与冰雪运动”再上新台阶、再取新突破。

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