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君乐宝酸奶全国,股权重组后的君乐宝定下五年新目标

2020/1/15 8:38:33 阅读数:691 信息分类:食品招商 编辑:小禹

在离开蒙牛的控股后,君乐宝乳业集团(以下简称“君乐宝”)的野心到底有多大?在2020年伊始,君乐宝揭晓了答案——未来五年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌、君乐宝低温酸奶实现全国。1月10日,君乐宝董事长魏立华在君乐宝战略焕发新闻发布会留下豪言壮语。

君乐宝酸奶全国,股权重组后的君乐宝定下五年新目标

“2020年,君乐宝将踏上全新征程,”魏立华说。

新起跑线分别在设在两条跑道:一条跑道是业绩线,2019年君乐宝的成绩上了新台阶;另一条跑道是资本线,君乐宝结束了蒙牛对其51%的控股,新的资本进来了,君乐宝的独立上市也正蠢蠢欲动。

“未来五年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,在我看来,前三才算是领先”,魏立华在台上说出这个目标时,特意点名刘森淼,后跟了一句:“没问题吧?”

被现场点名的刘森淼是君乐宝奶粉事业部总经理,也是集团副总裁,他也是奶粉圈风云人物,敢说敢干,在君乐宝初以百元价格闯入奶粉市场时,他曾公开抨击奶粉行业销售层层加利的销售弊病。

刘森淼走上台,他说在过去一年他自己瘦了47斤,但是君乐宝的奶粉业绩又创了新高。他援引的调研数据,2014年到2019年中国婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%。而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%。

“君乐宝奶粉2019年产销量超过7.5万吨,按照不同规格计算总罐数超过1亿罐,同比增长62%,其中君乐宝旗帜奶粉同比增长超过230%。”刘森淼补充。

根据君乐宝此前的对外发布,2018年君乐宝集团全年销售收入达到130亿元,其中奶粉业务销售收入为50亿元。目前在国内市场,年销售百亿是奶粉行业销售门槛,跨过便意味着进入了梯队,目前在这一行列的有惠氏、达能系以及飞鹤等三家。

刘森淼也谈到了自己面临的压力,例如人口出生率的下滑将带来多米诺骨牌效应,婴童、儿童、青少年、成人等产业将逐年受到影响,行业集中度将会进一步提升。不过,他转而称,这也为君乐宝带来了机会。“有优势才有信心,”刘森淼介绍,君拉宝奶粉增长的动力来自于创新,比如渠道和价格的创新、产业标准创新、食品安全体系创新、工艺研发的创新、消费者沟通方式的创新等。

“2020年我们还会有2款产品将会做到颠覆性创新。”刘森淼提前透露。

担负起君拉宝五年目标的另一个板块是低温事业部,该事业部是80后年轻副总裁杨洪滨。他介绍,2019年全国低温酸奶行业整体增速为-4.1%,而君乐宝的低温酸奶增速达到8.8%,低温产品已覆盖全国30个省市区。

资本助力

君乐宝未来五年新战略的实施中资本将是不可或缺的力量。2019年7月,蒙牛宣布将以40.11亿元,出售君乐宝51%的股权。尽管2020年千亿目标当前,蒙牛依然选择出售君乐宝这一优质资产。根据蒙牛公告,截至2018年底,君乐宝在蒙牛集团综合财务报表中的资产净值为22.35亿元、应占除税及非经常项目后净利润为3.07亿元。

一份不错的资产为何要出售?谁会接盘?近些年,围绕君乐宝股权重组的消息越来越多。2016年,蒙牛大股东中粮集团官网挂出了一则消息,文章中提到河北省方面“希望中粮集团能积极推进君乐宝股权重组”,中粮集团方面的回应为“将会统筹兼顾,认真研究君乐宝乳业股权改革方案”。

2019年4月,河北省奶业振兴工作领导小组办公室在其发布的《2019年河北省奶业振兴工作方案》中更加明确了“君乐宝乳业股权改革”的方向。文中提到,“支持君乐宝乳业集团主板上市,拓宽融资渠道(河北证监局)负责”。

在这些背后力量的推动下,君乐宝的重组呼之欲出。

依然是40亿元。根据君乐宝方面透露的信息,2019年11月,由君乐宝集团管理层牵头,春华资本联手平安资本、君乾股份完成对君乐宝51%的股权收购,对价40亿元,君乐宝股东换人。

在1月10日的发布会上,投资方之一平安资本董事长、首席合伙人刘东表示,之所以选择君乐宝首先是看好乳制品消费市场,其巨大的潜力吸引了平安资本;其次,君乐宝不断创新品类的表现也构成吸引力;第三,投资就是投人,魏立华的企业家精神和领导能力也是平安资本看中的一点。

刘东表示,未来平安资本将在渠道、客户、金融等多方面向君乐宝提供资源,为君乐宝开创新局面保驾护航。

在一番股权调整后,2020年开年,君乐宝将业绩目标定得更高。这一年,上市会是它下一个目标吗?

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