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20亿后,统一汤达人促增量的下一局....

2020/1/14 8:53:39 阅读数:310 信息分类:食品招商 编辑:小茹

统一汤达人在所有产品品牌中,具有的主角光环。数据显示,2018年销售额突破20亿,2019年汤达人全年有望突破40亿销售额。

作为统一“十年树木”理念的经典案例,从0到40亿,汤达人如何经历了怎样的成长?40亿之后,该大单品又如何保存量,促增长?

企业曾介绍,统一汤达人在2008年底推出,推出之后销量很小,当年仅有3万的销售额,第二年也仅为2千万。尽管没有什么市场影响,但统一一直在坚持,一是坚持不降价,二是坚持在终端做陈列,两个老坛酸菜的排面,就有一个汤达人的排面。到2014年,汤达人突然爆发,同比去年劲增205%,销售额首破亿元大关,达到3亿元。在接下来的几年里,汤达人以每年两位数的速度增长,2018年销售额达到20亿元,进入大单品的行列,稳居高端首位。

 统一汤达人

可以说,在经历了阵痛期和试错期之后,如今代表品牌汤达人在推动中高端方便面发展的策略下高速增长,已统领方便面5元价格带。接下来,如果保持产品市场规模的扩容及品牌打造,这或许是企业亟待在思考的问题。而回看这两年,我们也看到了统一汤达人低调的营销布局。

2018年初统一推出汤达人礼盒装,产品打出“有面更体面,送礼汤达人”的口号,直击礼品馈赠的消费需求。

20亿后,统一汤达人促增量的下一局....

2018年年底,统一聘请首位品牌代言人——人气偶像刘昊然,进一步扩大品牌声量。

2019年年底,统一推出汤达人2.0系列新品“极味馆”。相比经典90g装汤达人系列,全新升级后的极味馆系列价格高出了一倍,至此,统一也完成了在高价面领域的又一次价格升级。

2020年年初,统一在部分区域推出元气满满集结杯,用文字的形式在一个小小的杯身上“玩出花儿来”,意欲靠杯装营销征服消费者。

12年成长,终成爆品。犹记当年统一打造的另一单品老坛酸菜牛肉面,2012年便达50亿,成业内神话,如今,汤达人作为另一重量级单品代表,它能否复制再造50亿单品?这令人充满了期待!

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