沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

金字火腿一场直播吸金7个亿 网红概念刺激了躁动的资本市场

2020/1/10 8:30:42 阅读数:233 信息分类:食品招商 编辑:小禹

在直播的大风口下,“网红带货”制造了很多销售奇迹。与此同时,网红概念也刺激着躁动的资本市场。

历经过去一年的轮番炒作后,网红经济在A股市场卷起了一阵“妖风”。先是“卖鞋的”星期六蹭上李子柒,继而引爆12个涨停板。随后,“卖肉的”金字火腿携手李佳琪,拉升二级市场7亿市值……

然而,在惊人的效益背后,有关“股价炒作”的质疑声也随之而来。

金字火腿一场直播吸金7个亿-网红概念刺激了躁动的资本市场

李佳琦直播5分钟,拉升金字火腿7亿市值

1月5日,“超级网红”李佳琦开直播为金字火腿卖年货,累计观看人次达3100万。根据销售战报,李佳琦5分钟卖掉金字麻辣香肠10万包,总销售额突破300万元。

但本质上来说,这次直播带给金字火腿的收益远不止这300万。受此消息影响,接下来的2个交易日金字火腿股价大涨12.77%,市值拉升7亿元。

当然,高的效益往往也容易引发高的争议。

涉嫌“炒作股票”,深交所又被整慌了

从“人造肉”到“网红带货”,A股上市公司金字火腿一次次成为“热门概念”的受益方,这也引发了监管层的关注。

1月2日,金字火腿在互动平台回复投资者时称“公司在网红直播这块早有涉猎,已与众多主播建立了常年合作关系”。

随后,金字火腿于1月3日收到来自深交所的关注函,并要求其说明是否存在“利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持”的情形。

回顾过往,在2019年,金字火腿推出的“人造肉”概念产品曾吸引了大量资本,然而在股价迅速增长之后,公司重要股东却迅速减持“收割”——这大概也是监管部门的顾虑所在。

“合作网红并非炒作,不存在减持套现”

1月7日晚间,金字火腿回复深交所关注函并对“炒作股价”相关质疑,金字火腿方面表示否认。

该公司认为“网红带货”模式是公司营销工作的一个渠道,属于正常的生产经营事项,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。同时在回复公告中指出,在未来几个月内公司董监高人士均无股份减持计划。

食经济通过官方公告获悉,早在2018年7月,金字火腿就开始与淘宝主播合作。2019年,该公司进一步加大与淘宝主播、抖音短视频、快手主播的合作力度。截至目前,金字火腿与淘宝、抖音、快手平台的相关主播累计合作71 次。

至于与主播合作的目的,金字火腿表示主要是为了“扩大品牌知名度及扩大年轻消费群的覆盖面”。

那么,通过网红直播带货售卖产品,到底能不能算是“概念炒作”?

在笔者看来,在视频电商日渐成为主流消费模式的环境下,企业通过直播带货可以说大势所趋。特别是对于传统品牌而言,借助网红IP不仅能快速引流卖货,同时还能在直播中对话年轻消费者,加快品牌的年轻化市场布局。

但是,作为一家上市企业,金字火腿向投资者提及网红概念确有炒作的嫌疑。

不过,此次金字火腿请李佳琦直播带货,虽然刺激了资本市场的短暂上涨。但从目前来看,这波所谓的疑似“炒作”并没有产生持续效应,金字火腿股价已经开始回落。

大使秘密武器,且扫且看且分析