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他把矿泉水卖到全国,还投资研发国产宫颈癌疫苗,农夫山泉背后老板的跨界想象!

2020/1/7 8:26:13 阅读数:216 信息分类:火爆食品饮料招商网 编辑:小茹

种蘑菇、养鳖、卖水,被称为“商业狂人”的农夫山泉老板钟睒睒又要搞事情。这一回,他盯上的是疫苗领域。

2019 年 12 月 31 日,国家药品监督管理局批准厦门万泰沧海生物技术有限公司的双价人乳头瘤病毒疫苗(商品名:馨可宁 Cecolin )上市注册申请,该药是获批的国产人乳头瘤病毒疫苗,适用于 9-45 岁女性。

这是国产宫颈癌疫苗。万泰生物控股股东为农夫山泉母公司养生堂,实际控制人为钟睒睒。

长期关注食品企业的行业分析师朱丹蓬表示,万泰生物上市的背后是养生堂集团战略布局的变化,该集团目前已涵盖水与饮料行业、食品、生物制药、保健品、化妆品、原料种植及科研等多个领域。“从饮用水到保健品,再到去年推出的面膜以及今年即将上市的万泰生物,未来养生堂集团围绕大健康产业,要讲的故事会更多。”朱丹蓬说。

农夫山泉老板的跨界想象

浙商钟睒睒,早年间做过记者,创业经历颇具故事性,办过报纸、种过蘑菇、卖过饮料……1993年10月,钟睒睒在海口成立海南养生堂药业有限公司,推出保健品养生堂龟鳖丸,从而赚取桶金。随后,钟睒睒相继推出了朵而、清嘴、母亲牛肉棒、成长快乐等十多个品牌和产品。

从饮用水到进军农业,再到化妆品界,再到现在的疫苗,农夫山泉背后老板的跨界想象从未停止!

农夫山泉跨界农业

农夫山泉建农业现代化脐橙工厂。

2016年2月8日,农夫山泉宣布,位于赣南信丰县的一座智能化、规模化和标准化的农业现代化脐橙工厂落成投产。这也预示着农夫山泉的跨界之举经过十年的求索终于修成正果,在鲜果和冷压果汁方面进入新的发展阶段。

据《证券日报》记者了解,农夫山泉赣南工厂总投资6.8亿元,总产能20万吨,目前的产能为5万吨。

对于新工厂的投产,农夫山泉董事长钟睒睒接受《证券日报》记者采访时表示,农夫山泉进入农业领域是经过不断的试错才有今天的局面,未来3年,农夫山泉江依然在基础农业培育上下功夫,以提升产品品质带动溢价能力。

2018年1月,农夫山泉低调推出17.5°苹果。

2018年1月,农夫山泉低调推出17.5°苹果。

农夫山泉低调上线17.5°苹果产品,产品在京东旗舰店首发,14粒装每箱86.9元。产品包装设计上以插画为主,突出当地地域文化及风情,联想到新疆,产生优质瓜果产地的地域资源优势。

据悉,2008年开始,农夫山泉就在新疆建立了苹果科研团队,2014年开始投产苹果项目,建立了一座现代化加工工厂,至今农夫山泉已拥有2000亩示范果园,并在当地农户推广种植4000余亩。

农夫山泉进军大米产业。

继脐橙、苹果之后,饮用水龙头农夫山泉进军大米产业。该产品来自我国重要商品粮基地——松嫩平原。这里黑土、黑钙土60%以上,处于松花江流域,天然水源灌溉,并且年日照时间2700个小时以上。

农夫山泉进军大米产业。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉财新记者,农夫山泉推出大米,符合农夫山泉近年来由个人消费往家庭消费转变的发展方向。大米不只是个人消费,更是家庭消费,以家庭为单位,品牌人口红利会更大。从产业端角度看,能使消费者对品牌及产品依赖度提升。

农夫山泉进军化妆品行业

农夫山泉跨界卖面膜。

2017年11月养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品,包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。

农夫山泉跨界卖面膜。

据了解,农夫山泉的这三款化妆品并不在中国代加工,所有原料全部来自国外,国内暂时还没有生产车间,三款产品均为日本进口,生产商为日本SC企业。另外,原料桦树汁来自欧洲芬兰,泵头来自法国制造,面膜布来自美国等。

对于护肤品研发的历程,农夫山泉董事长钟睒睒透露称,其实,很早以前就有人希望农夫山泉推出保湿型的产品,“我们毫不怀疑我们的方向,我们的产品是颠覆性的。”

农夫山泉推桦树汁喷雾。

继桦树汁面膜后,农夫山泉终于又推出了喷雾!凭借养生堂和农夫山泉系列产品缔造百亿企业后,其老板钟睒睒在化妆品领域加速进军。

农夫山泉推桦树汁喷雾

作为中国天然水专家,农夫山泉坐拥国内8大天然水源地,长白山、峨眉山、千岛湖等,但此次推出的喷雾核心成分是采自芬兰的天然白桦树汁。在产品卖点上差异化竞争,而在功效表达上追求更好的使用效果。据悉,在与竞品的对比中桦树汁喷雾的表现也全面胜出,可以说在满足消费者需求方面,桦树汁喷雾是更好的产品。

近年来,农夫山泉一直在尝试跨界,包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能,钟睒睒回应称,“只要市场存在需求,积累够了我们就会马上进入。尤其是农业领域。”

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