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春节战役攻势发起,王老吉“呀!芒go”引爆大众礼品市场

2019/11/30 9:48:55 阅读数:152 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

品牌的崛起一定是品类的选择,基于鲜芒、芒果干、芒果主题水吧等大芒果产业的加速升温趋势,深挖芒果背后"水润肤润、润肠润颜"的独特功效价值。2019年11月6日,王老吉"呀!芒go"新品上市发布会在中国郑州隆重举办,中国食品饮料产业的芒果饮品品类黄金时代正式揭幕。"呀!芒go"精准捕捉到了芒果饮品品类爆发的黄金机遇,同时"一树芒果润天下"的"润品类"宣言定位,更是让一款新品一上市即占据了竞争高地。

呀!芒go

经销商的崛起一定是品牌的选择,王老吉千亿品牌价值所承载的是直击C端的超强消费信任背书,那么"呀!芒go"的专业品牌调性带来的则是吸引渠道选择的核心引力。

为了严格控制市场开发节奏,全力保障市场服务质量,"呀!芒go"产品上市之初,即确定了春战前只优选50位合作伙伴的商业目标。在23天的时间里已经快速携手27位经销商,他们不仅渠道网络等资质优越,同时对于新营销的理念更是深刻认知,"呀!芒go"业务团队也将深入帮扶,以实战教练身份将新工具和市场拓展技能传授给经销商的一线团队。

新营销2.0正式启动,渠道激情分外高涨

从2017年开始,新营销成为8000营销人的热衷理论,也开启了各大食品饮料企业的探究实践之路。"呀!芒go"创始人李学锋,作为新营销理论的早期实践者,以"128模式"为策略指导带领专业团队一度缔造饮品山楂红。

市场开发

在新营销1.0的深厚经验积累之上,2019年李学锋特别提出"新营销2.0"升级模式,以"1711粉丝计划"、"首推一体化"为战略体系指引,由单一渠道管理向"IP化品牌、情绪化产品、游戏式体验、快闪式传播、数智化推广"的五维营销战法全面迭代。

以新营销根据地河南为样板打造,以周边市场为重点辐射,新营销2.0已经在河南范县、河南中牟、山东郯城等市场迅速启动,"呀!芒go GO GO GO",动力十足的战役口号,分外高涨的渠道激情,彻底点燃中国饮品产业的新方向和新思路。

百件大堆气势逼人,终端销量真实可见

从渠道圈层到终端网点,新营销2.0一路气势冲冠。市场启动当天,家、第二家、第三家……各终端网点的形象陈列高效执行落地,100件、200件、500件……"呀!芒go"百件大堆崛地而起。

展现的是气势,看见的是销量。在形象陈列、场景打造等初步动作完成之后,针对礼品市场推广"呀!芒go"将迅速落地"首推一体化"核心策略,深度实践"听、说、看、见、品"的产品五维体验,大力配备半价狂促的促销策略,充分赢得消费认可,快速激发重复购买。

春节战役攻势

春节战役攻势发起,大众礼品市场引爆

"呀!芒go"的上市时间契机、礼盒产品的匠心雕琢打造、新营销的配套策略推进等都指向了春节馈赠的战役,春战的成功打响,不仅可以为"呀!芒go"争得推广初期的巨大销量增长,更是可以将芒果饮品快速推动成为大众礼品市场的主流饮品品类。

大众礼品的核心需求是用心挑选有新意且价值感明确的产品,芒果果中贵族的先天基因已经赋予了芒果饮品的高价值共识,而"呀!芒go"极具调性的产品及品牌形象打造、"新春探老友,新礼谢贵人"的新春场景口号都让这个春节的礼品市场焕发全新生机。

大众礼品市场

万商大会惊艳亮相,营销体验撼动人心

市场动态不间断,行业活动大作为。2019年12月6-8日,中国郑州华糖万商领袖大会现场,"呀!芒go"礼品装、即饮装、餐饮装产品系列集中亮相,"大度芒"、"社会芒"、"软萌芒"小芒人家族IP全业首发,DJ室、直播间、游戏区、推广车互动展示震撼呈现。

一样的王老吉,不一样的"呀!芒go",以一场可视化、可体感、场景式、沉浸式的营销体验,带领万余经销商现场感悟数字化、智能化新营销2.0的独特魅力,2019年12月6-8日,中国郑州华糖万商领袖大会,一起GO GO GO!

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