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王老吉打造C2B商城模式,推出定制管罐小程序

2019/11/19 9:47:50 阅读数:189 信息分类:饮料招商 编辑:妍妍

11月18日,王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会隆重召开。两大IP将在将通过产品内容、品牌内涵和线上线下资源进行联动。同期,王老吉正式发布饮料行业私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”,以自建C2B商城的形式实现“超吉+4.0”的进一步升级。

深耕游戏圈层营销

一直以来,王老吉倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活;而《和平精英》积极进发、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,王老吉携手《和平精英》在手游领域掀起圈层营销的热潮。线上,王老吉将在游戏中进行道具和场景植入,玩家落地发现“王老吉专属饮料售货机”,可获取“王老吉”进行道具兑换;王老吉代言人周冬雨对玩家进行鼓励的语音也将同步植入,营造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。

王老吉

线下,王老吉将在电商平台推出《和平精英》大货版定制罐装,更有1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量礼盒吸引资深粉丝群体的高度关注。此外,王老吉把“一罐一码”融入营销合作,打通线上线下衍生流量,实现销量和流量的共赢。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉致力于年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁,并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法,打通沟通介质,创新互动形式。双方联手将共建生态圈,向年轻群体传递健康、积极的生活态度,鼓励大家努力实现自我价值。

上线饮料行业私人定制小程序

2018年,王老吉引进领先高精尖定制化技术Iprinting(全称individualprinting,个性化印刷术和服务)推出王老吉定制罐,并于同年12月在天猫王老吉官方旗舰店上线定制服务。

如今,基于对个性化定制服务的需求,本次发布会上,王老吉对定制罐系统进一步升级,隆重推出饮料行业私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”。它同时也是王老吉通过小程序自建的C2B商城,将以用户需求为核心提供多重定制化服务,让企业经营链条更加畅通,在企业经营模式上的创新具有跨越式的意义。

在定制罐小程序上可以看到,用户可根据游戏人物形象定制具备独特收藏价值的《和平精英》定制罐;小程序提供多种个性化定制模板,可结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景进行定制,实现自我表达;提供礼品卡定制服务,将礼品卡打造成年轻人的新社交货币,构筑王老吉与用户、用户与用户之间的情感化、数字化连接。

对当前品牌营销而言,新兴的小程序平台具有高渗透率,可以触达到不同渠道不同结构的用户群,为消费者提供便捷、效、个性的私人定制服务。通过小程序背后的大数据,王老吉还可以时间了解用户的真实想法,进一步优化和消费者之间的沟通模式。

财经专家吴晓波表示,王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式,重新塑造了产品力和品牌力,将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流,提升凉茶行业的产品附加值和消费体验,从而推动凉茶产业的价值升级,也为快消企业C2B的模式运营提供了样本。

王老吉“超吉+”平台再升级

当前,我国已进入工业与互联网高度融合的“工业4.0”时代,《中国制造2025》、《工业互联网专项工作组2019年工作计划》等国家政策持续推动工业互联网平台落地。

基于独有的“超吉+4.0”营销战略,王老吉在大数据驱动下展开以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。而此次王老吉私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级:王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂;同时,打破壁垒,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建出庞大的“凉茶生态圈”。截至2019年10月,王老吉会员数已累计千万人。

可预见的是,未来几年将是用户大规模释放个性定制需求的时候,饮料行业将迎来C2B定制模式新机遇。对王老吉来说,C2B常态化道路将前景广阔,未来可期。

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