沂水县全福食品厂沂水县全福食品厂

80后群体的记忆,健力宝又要搞事情了!

2019/11/16 8:56:48 阅读数:326 信息分类:饮料招商 编辑:小茹

健力宝,作为80后群体的记忆,自1984年推出以来,已有35年历史。在这期间,因股权争斗、市场定位、品牌转让等一系类蝶变后,健力宝逐渐消失在公众视野中,久矣。2016年末,健力宝被统一以9.5亿元人民币作价售卖给中信集团,再次回归国资怀抱。

近日,据北京商报报道,有消息人士称,由于中信集团的介入,健力宝正在筹备国内上市。健力宝发展之路一路坎坷,沉浮了34年的健力宝,是否能通过上市而做强健力宝品牌呢?

健力宝的辉煌

曾经干翻可乐的企业,激荡三十年,后却一毛不剩!

健力宝的辉煌

1984年的洛杉矶奥运会,许海峰、李宁一战封神,女排更是以勇不可挡之势登顶,击败东道主美国队,引发全国人民关注!随着奥运出征的健力宝一夜爆红,名头传遍大江南北。

1987年,健力宝出资250万元,力压可口可乐(出价100万)买下了全运会的饮料专用权。

1990年投入1600万赞助亚运会,健力宝成为家赞助亚运会、赞助额的中国企业。

当年的欢送会上,天安门广场除了奥运圣火、红旗车、热情的各界群众,还有一个特别的建筑——巨大的健力宝罐子!

1994年,健力宝在纽约设立了办事处,还花500万美元买下了帝国大厦的一整层。李经纬告诉美国记者:在中国,可口可乐和百事可乐加起来卖得都没有我多。

李经纬不是在说大话,当时的健力宝,有这个实力!

李经纬曾将可口可乐视为老师,这家公司靠一张神秘配方成了全球业内的头号霸主。李经纬觉得健力宝也可以达成如此成就,在国内,他已经找不到对手,于是带着东方神秘配方,希望征服全世界的消费者。

美国名人也喝健力宝,健力宝还赞助了克林顿大选。甚至在美国直接以健力宝命名了一座楼!(现在已改名)

1997年,健力宝全年销售额达到54亿元,领跑中国饮料行业,这一数字是当时排名行业第二的娃哈哈的两倍多。

健力宝的颓势

李经纬曾有机会让健力宝换一个“身份”。早在1993年,健力宝就被列为广东省批上市名单,有下属极力说服李经纬抓住这个机会进行股份改制,并且上市。但李经纬本人并没有采纳,后来政商关系恶化,李经纬再次重新考虑上市却为时已晚。

上世纪90年代中后期,全国掀起“企业转制”的浪潮,但彼时政商关系恶化,李经纬却并未获得三水市政府的信任。

进入千禧年,健力宝被卖给了一位名叫张海的年轻资本家,他说全世界都是他的钱。可他上任后的举措全是昏招,比如觉得健力宝“老土”,于是将品牌更名换面,花大价钱推广新品牌“第五季”,跟可乐、橙汁抢市场。

广东健力宝

据他称花了几亿做广告,将营销队伍扩充了十多倍,但是有人上门进货,得到了消息是“销售体系还没建好,再等几天”

……

2年内,健力宝的营收持续下滑,投资团队的矛盾开始凸显。

换帅、再换帅,健力宝陷入持续混乱。2004年,健力宝作价1亿美元卖给了台湾统一集团,依旧没能止住颓势。这个曾经高不可及的品牌,甚至一度销声匿迹,直至近几年才重新出现在公众视野。

健力宝的新生

健力宝的"续命"故事,够写一部连续剧!为了活着,再牛的企业,也只能“苟且”!健力宝新厂从2014年年末就着手在建了。

佛山市三水健力宝贸易有限公司自2013年重返三水纳税亿元俱乐部以来,近几年一直保持超亿元纳税。近年,健力宝频频推出新产品,探索转型。

老朋友,新力量。这是健力宝新的广告语,没有半点“诗和远方”的味道。健力宝被“统一”后的全新升级,处处透露着一种非比寻常的“低调”,似乎生怕伤了“老朋友”……

健力宝在尝试多元化

健力宝其实早已涉足果汁、果汽、红茶、苏打水、果汽酸奶等产品!在现有健力宝品牌的基础上,已经衍生出了Pal爆果汽、第5季、轰茶君、多漾水、斯尔达希等子品牌。另一方面,健力宝除了专注饮料以外,近也在电商渠道推出小饼干产品,和饮料一起捆绑销售,尝试多元化发展。

健力宝小饼干

如此齐全的产品品类,似乎大出意外,但又尽在情理之中。在这个用户的需求越来越个性化的时代,健力宝要想再度迎来自己的品牌第二春,必须得根据不同区域、不同类别的用户群做出产品品类的调整,以重新赢回饮料市场的江山。

涅盘重生之路不易,不论“第二春”何时到来,值得肯定的是,健力宝的全新“饮料帝国计划”正浮出水面。那么,这样的健力宝,您期待吗?

大使秘密武器,且扫且看且分析
火爆在线-线上糖酒会,永不闭幕的糖酒会