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十多年来,可口可乐再有大动作!

2019/11/9 9:59:39 阅读数:168 信息分类:饮料招商 编辑:小茹

据报道,可口可乐新引进一条生产线,该生产线主要是用于气泡水的生产,据了解可口可乐此次计划推出的新品叫AHA!

在可口可乐宣布这一决定之际,美国的碳酸饮料消费量持续下降,迫使可口可乐及其竞争对手百事可乐加大对其传统碳酸饮料品牌的营销投入,并考虑更健康的替代品。

可口可乐新品AHA

风味气泡水已经成为消费者的流行选择。根据Beverage Marketing的数据,2018年,瓶装气泡水的销量增长了26%,达到5.31亿加仑。虽然气泡水只占整个瓶装水市场的一小部分,但气泡水的增长速度远远快于净水,去年净水的销量只增长了4.2%。

可口可乐正试图将新品牌定位为不同于竞争对手的品牌。AHA的八种口味中,有两种是柑橘+绿茶和黑樱桃+咖啡,它们都含有额外的咖啡因,但没有太大的不同。AHA的包装是罐装,而不是瓶装。AHA并不是可口可乐次进入苏打水市场。

可口可乐北美饮料部门的负责人Shane Grant表示:“对我们来说,我们对它并不陌生,我们一直在寻找一个差异化的空间。”

这家总部位于亚特兰大的公司于2014年推出了Dasani的气泡水系列,该系列产品将由AHA在零售商店中取代。2015年,可口可乐还推出了Smartwater气泡水。可口可乐还将在2020年推出无气泡的Smartwater。2017年,该公司收购了Topo Chico,这是一个在墨西哥和德克萨斯州拥有狂热追随者的气泡矿泉水品牌。

尼尔森的数据显示,2018年,可口可乐北美气泡水饮料的零售销售额增长了27%。但该公司当年的净收入下降了10%,为319亿美元。未来,可口可乐计划通过创新来保持销量增长。

Grant表示:“我们从不排除收购的可能性,但我们相当专注于扩展我们的新品牌和创建一个新品牌,以及扩展我们的其他核心类别。”

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