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瞄准年轻经济,北冰洋“北极有熊”PET瓶苏打气泡水新品

2019/11/5 8:46:30 阅读数:163 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

2011年,随着"真橙意够橘气北冰洋"这句响亮的广告语,被北京人喻为童年记忆的北冰洋汽水重新回归北京市场,2014年更是创下预计高达2亿元的年产值。

回归后的北冰洋一改往日单品走天下的策略,开始接连推新,在先后推出了"核花恋"花生核桃植物蛋白饮品和大瓷罐原味酸奶等新品后,近日又推出了苏打气泡水新品--"北极有熊"。

据了解,"北极有熊"百香果口味苏打气泡水主要针对白领阶层推出,想要迎合更加年轻化的消费群体。值得一提的是,产品甜味来自于"赤藓糖醇"代糖,而非蔗糖,可以有效减少身体负担。0糖、0脂肪、0卡路里的产品指标也更加符合年轻消费者对健康饮品的诉求。

产品采用PET瓶包装,规格为418毫升/瓶,零售价为5元。目前已经在百年义利、物美超市、多点便利、京东超市、盒马鲜生等平台全面上线开售。

同时,为强化品牌IP的定位,北冰洋还同步推出了"冰冰熊限量定制款双层玻璃杯与潮流T恤"等周边纪念品,打造品牌IP概念配合新品的传播,以满足年轻消费者的多样化消费需求。

"多品类+多品牌"发展,北冰洋正从北京奔向全国

经多年发展,北冰洋正逐步走向全国市场,品类也愈加丰富。"目前,北冰洋旗下品牌包括主品牌'北冰洋'、以及子品牌'北极有熊'和'核花恋'。'北冰洋'主要用于汽水等主打产品,'核花恋'主要用于植物蛋白饮料,而'北极有熊'将用于气泡果汁水领域。"相关负责人如是说,目前北冰洋已经形成了"多品类+多品牌"的运营模式,该模式也符合其发展趋势。

据公开报道,自2011年11月复出以来,北冰洋在两个月内实现盈利,2012年销售额超过6000万元,2014年销售额过亿元。2017年北冰洋更是完成营业额6亿元,利润总额2.2亿元,其中南京、无锡等五个城市近十家经销商提货8000箱。

2017年北冰洋开启全国化进程后,两年来在全国23个省份设立了180个城市经销商,并于2018年6月建成个外埠基地。虽然目前以北京为主的华北地区仍是北冰洋的主要市场,但在华东和西南市场,北冰洋的增长高达100%。据悉,义利北冰洋(安徽)有限公司正式投产,预计5~8年内,北冰洋饮料产品在长三角地区的市场规模可达3亿瓶(听)以上,实现销售收入近6亿元。

同时,北冰洋也启动了国际市场发展策略,目前已经在美国、澳大利亚、法国等12个国家销售,业绩斐然。据悉,2018年北冰洋的销售额增长接近30%。

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