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深挖芒果基因,助推品类崛起,王老吉推出“呀!芒go”芒果汁战略新品

2019/11/5 8:39:21 阅读数:147 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

王老吉在饮品产业已形成强大品牌积淀,且始终以大健康为核心,进行产业版图的扩张和品牌价值的提升。果汁是中国饮品产业达千亿规模的主流分支,原料健康、营养丰富等的天然优势造就了这个产业的长久竞争力。

在高浓、100%等的价值提升中,在FC、NFC等的技术驱动下,果汁产业消费向着更健康、更营养的方向加速迈进。而上述的纵向升级始终基于橙汁等的传统领域,在横向的品类创新主导、现象消费引领等方面,果汁企业和品牌却没有取得大的突破。

深挖芒果基因,助推品类崛起

此次,王老吉瞄准果汁产业且锁定芒果汁市场,其中有芒果天然基因的优势铺垫,也有消费市场热情的机遇推动。一方面,芒果作为果汁饮品的一大口味类别,众多企业都有涉足和推广,但更多是基于芒果特有的香甜口感,而没有挖掘其背后更深层次的品类价值和功效。芒果本身"薄皮多汁"、"果肉润滑"的体验特征以及"富含膳食纤维"的广泛认知,都为"香滑水润,皮肤嫩嫩"品类认知奠定了消费心智基础。

另一方面,伴随消费层次的不断提升,曾作为贵族水果的芒果,已经以鲜果、果干、果饮等方式深入当下消费,芒果的大品类市场已经形成了规模和热度。而对于芒果饮品的消费来说,以芒果为主题的水吧在兴起,以芒果饮品为主推的企业在涌现,而这时,大品牌的介入对于芒果饮品的品类崛起起到相当作用。

一样的王老吉,不一样的"呀!芒go"

在势头已起、亟须加速的关键时刻,王老吉旗下芒果汁战略新品"呀!芒go"华丽而生,以极具动感的品牌名、年轻的品牌调性、"果调果"的高品质,原创的"邮筒瓶"和天下美食信使的包装内涵,为行业呈现出一个非传统、更的新品钜献。

从产品品牌命名来看,"芒go"即芒果英文mango的谐音,直指芒果汁的品类属性,同时辅以语气词后的"呀!芒go"既显情绪,又有调性,整体给予消费者惊讶惊喜、积极向上的品牌印象,且易读、易记、易联想。

从品类定位来看,该产品打出"一树芒果润天下"的宣传口号,紧抓"润"的消费痛点和需求,将芒果水润肤润、润肠润颜的功效价值不断放大,让芒果饮品从单纯水果属性的品类归属上升到以功能功效为核心的"润品类"的全新高度。

从产品包装形态来看,"呀!芒go"分为PP瓶、玻瓶和罐装三大包装形态,直指即饮、餐饮、礼品三大消费市场,且每款包装都有各自的原创符号,邮筒信使瓶、纤体餐饮装、芒果中国风对接不同市场的消费习惯和需求。

两大品牌双向赋能,一次打通B、C端

王老吉作为中国传统老字号品牌,有着广泛深入的品牌认知,但对于当下主流新消费的迎合来说却少了几分和活力。因此本次芒果新品以"王老吉"和"呀!芒go"为双品牌进行运作,且重点突出"呀!芒go"产品品牌。

一款产品首先必须赢得渠道认可,"呀!芒go"以强大的产品竞争力和极具潜力的品类大市场可快速博得渠道拥戴,借助渠道力量达到终端之后,王老吉的品牌背书则会为该产品赢得消费信任,提高购买效率。

行业专家分析称:王老吉此产品颇具差异化原创优势,品类切入机会也很好,但在目前移动互联网为核心特征的新商业时代,能够有一套"新营销模式",并配备一个新组织来执行,是这款产品再创品类高潮、再造经典案例的关键所在。

据悉,11月6日,王老吉"呀!芒go"新品发布会将在郑州隆重召开,届时新品运作信息、市场营销策略等将大量曝光,我们也将高度关注并持续跟进报道。

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