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入局燕麦奶市场,怪兽饮料旗下魔爪推出植物能量饮料"农夫燕麦"

2019/11/5 8:33:56 阅读数:124 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

近日,怪兽饮料公司旗下品牌魔爪(Monster)推出了一款植物能量饮料"农夫燕麦"(Java Monster Farmer's Oats),该饮料由燕麦奶、咖啡和能量饮料成分瓜拉那、牛磺酸、人参组成,并以燕麦奶为主要成分。

魔爪是美国第二大的能量饮料品牌,市场份额仅次于红牛。财报显示,2019年二季度,魔爪饮料净销售额77.3亿人民币,同比增长8.7,净利润达20.5亿人民币,较去年同期的19亿人民币增长8.3%。可口可乐于2014年以151亿元人民币收购了其16.7%的股权,双方从2016年起联手为魔爪饮料开拓中国市场。

相关数据表明,至2022年,美国的能量饮料市场将达到1187亿元的规模。虽然能量饮料市场看上去很大,但竞争也趋于饱和。除了市场份额的红牛之外,今年4月,可口可乐在欧洲市场上推出了自己的款能量饮料"Coca-Cola Energy",并计划于明年初推广至美国市场。此外,亚马逊也推出自有品牌的能量饮料。

魔爪仅靠单一品类显得竞争力不足,必须寻找新的增长点。推出以燕麦奶为主要成分的饮品,也迎合了人们追逐健康生活的需求。燕麦奶除了能够满足乳糖不耐消费者的需求外,比起牛奶,它的脂肪含量更低。据农夫燕麦的产品介绍,15盎司(约为444ml)一听的燕麦奶能量饮料中含150卡路里。另外,有数据显示,预计2018年至2027年之间,全球燕麦奶产品市场的复合年增长率为8.2%。

除了农夫燕麦外,魔爪今年也推出了酒精饮料、大麻饮料和非酒精饮料等多款新品,希望能将产品线扩展到能量饮料以外。

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