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金典跨界艺术,国潮高定版融合“新国潮”,引爆风格讨论

2019/10/18 8:47:37 阅读数:769 信息分类:饮料代理 编辑:质斌

自2018年开始,随着"新国潮"成为新的流行,"国货"和"中国风"开始盛行。在这一场"新国潮"运动中,各行业品牌跃跃欲试,以"新国潮"作为标签,通过文化"出海"的风潮愈演愈烈。

2019年10月1日,金典携劳力士合作设计师倾力打造的金典2019国潮高定版,在蓬皮杜艺术中心闪亮登场。

金典国潮高定版在融合"新国潮"的过程中,通过精准的定位,赋予"国潮"有机概念和艺术之美,既强调产品高级质感、艺术风范,又传达了品牌精神内涵,不仅与消费者形成了强烈的共识与共鸣,更引爆了"新国潮"风格讨论。

联手劳力士合作设计师,打造国潮高定版

近年来,金典一直以创新产品和新颖营销方式引领中国高端白奶的发展,此次跨界劳力士合作设计师,共同打造了一款对标奢侈品的国潮高定版。

金典国潮高定版以"艺术开启有机生活"为切入点,由法国奢侈品合作设计师Nicolas Damiens倾力打造。作为劳力士、宝格丽等多家奢侈品牌钦点的合作伙伴,Nicolas Damiens曾获得戛纳广告金狮奖、克里奥大奖、纽约广告节等多项大奖,在国际上享有盛誉。

在设计理念上,设计师Nicolas Damiens创造性地运用Art Deco风格为创作灵感。Art Deco作为风靡全球的设计风格,被称为"自然界的有机线条",既有西方装饰主义的华丽,又有东方灵感的神韵,极富欣赏性和艺术性。

金典国潮高定版分为"艺术英伦"和"中国风潮"两个版本,其设计风格,让人惊艳不已,恰巧符合目标消费者的品位与追求。

这种独具灵感的设计为金典注入艺术元素的同时,也提升了品牌的艺术格调,进一步增加和消费者的情感联系,深化品牌在倡导有机生活方面的艺术引导力,将"艺术开启有机新生活"的理念传递给消费者,让消费者能感知并喜爱金典倡导的有机生活理念。

亮相全球现代艺术殿堂,彰显中国品牌魅力

10月1日,金典闪亮登上全球现代艺术殿堂--法国蓬皮杜艺术中心,发布了这款由中法共制的国潮定制版牛奶。发布会现场,设计师Nicolas Damiens更是亲临现场,为金典助阵。

作为全球的现当代艺术收藏机构之一,这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的着作,见证了不同时代的商业文化,是全球众多品牌争先亮相的地点。

10月3日,中法新品合作Pop-Up Store在塞纳河畔CENTRE ARTASIA PARIS开幕。作为中法合作的成果,金典国潮高定版将在此持续展示3个月。全球消费者可以直接购买,预定"艺术英伦"和"中国风潮"两个版本的礼盒。与此同时,这两个版本的礼盒也已在天猫首发。

跨界国际超模,为品牌注入国际元素

金典在法国亮相的同时,法国巴黎时装周也在上演盛事,金典借助潮流的热点加持,与法国杂志《嘉人》展开合作,邀请新生代国际超模贺聪在巴黎拍摄了一部有机生活大片,为我们演绎了金典与的精彩跨界。

贺聪手持产品及周边,分享了她所追崇的"有机生活"--忠于真实,享受当下。这组跨界大片一经上线,便在社交媒体平台上引发了一阵追捧热潮,引发了当代年轻人的强烈共鸣,大家从贺聪的身上仿佛看到了无穷无尽的可能性。

贺聪的演绎,让我们发现,"有机生活"并不遥远,有它恣意随性的天真姿态,拥有和谐共生的"潮、酷、美"。

抢占"艺术"制高点,开启有机新生活

一直以来,金典所倡导的有机生活,体现在四种内涵:与自然和谐相处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养。其中,超凡艺术修养就是非常重要的一部分,无论是跨界合作艺术殿堂资源,还是携手设计师Nicolas Damiens,都凸显了金典的战略意图:占领艺术制高点,以艺术开启有机新生活。

金典通过艺术跨界契合了消费者现代、高端、艺术的审美取向与生活品味,触动了人们内心对美好有机生活的向往,不仅升华了金典品牌的艺术调性,更为新时代下国人打开了有机生活的新篇章。

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