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金典国潮牛奶联手劳力士合作设计师

2019/10/14 8:35:47 阅读数:2675 信息分类:饮料招商 编辑:小禹

在刚刚过去的十一长假期间,“国”字号的话题热度可谓居高不下,不仅有“国庆”盛典的震撼人心,也有“国潮”出海的频繁刷屏。

往年的天猫“国潮来了”项目,多元跨界的思维火花和品牌创意,给人们留下深刻印象;今年,在金典的加入和努力下,“国潮”被赋予了更多有机概念和艺术之美。尤其是10月1日,金典2019国潮高定版在法国蓬皮杜艺术中心的首发亮相,引起国内外各界的广泛热议。

看新品:联手劳力士合作设计师,打造艺术标杆

在食品板看来,国潮高定版源于国潮,又颠覆国潮。正如其在主题海报上所说:国潮没有定义,艺术开启有机生活。跳脱传统意义上国潮的或怀旧复古、或跨界混搭,国潮高定版更加强调高级的质感、艺术的风范。

据悉,国潮高定版分为“艺术英伦”和“中国风潮”两个版本。为了打造单品,金典还特意邀请到法国著名设计师Nicolas Damiens来操刀产品的包装设计。作为戛纳广告金狮奖得主,Nicolas Damiens曾与多家奢侈品合作,其中包括劳力士和宝格丽,在国际上都享有盛誉。

在设计理念上,Nicolas Damiens巧妙打通中国传统设计与Art Deco风格的联系,风格纯粹简单,极富欣赏性和艺术性。特别是Art Deco风格的线条感性、优美、随心,向来被称为“有机线条”,富有旺盛的生命力,与金典的“有机理念”可谓不谋而合。

玩营销:金典出海,绽放艺术至高殿堂

国潮高定版优雅超凡的艺术天资,刚一亮相就惊艳四座;而首发地的选择,同样占据了艺术的制高点。

作为全球的现当代艺术收藏机构之一,法国蓬皮杜艺术中心被称为现代巴黎的象征,全球现代艺术的至高殿堂。馆内有着超过10万件现当代艺术收藏,这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的著作,见证了很多时代的商业文化,也成为全球众多品牌争先亮相的地点。国潮高定版选择在这里,从一开始就展现出高端格调和艺术内涵。开展期间,正值法国巴黎时装周,这也为产品注入更多潮流元素。

更为重要的是,国潮高定版登上蓬皮杜中心,让金典成为个出海的中国牛奶品牌,进一步夯实了其在高端白奶领域的行业地位。10月3日,塞纳河沿岸Pop-UP Store开幕,国潮高定版选择线上线下同步展示发售,也在国际舞台上全面彰显中国品牌的魅力。

强理念:以“艺术”赋能,开启有机生活

从与大英博物馆深度合作推出典藏版,到国潮高定版首发法国蓬皮杜艺术中心,金典娟姗纯牛奶在追求艺术的道路上一直大步向前,而这也与金典的有机生活主张息息相关。

众所周知,金典所倡导的有机生活,体现为四种内涵:与自然和谐相处、感受生命律动、关爱家庭幸福、超凡艺术修养。其中,超凡艺术修养就是非常重要的一部分。此次跨界合作艺术殿堂资源,携手劳力士合作设计师Nicolas Damiens,无不凸显了金典的战略意图:以“艺术”赋能,开启有机新生活。

细心的人不难发现,设计师在Art Deco风格的基础上进行了更的简化,并融合了世界公认的中国元素标志,终有了国潮高定版的完美呈现。从生活、艺术、文化各个角度去解读,都充满了吸引力。一款中国牛奶,用艺术语言为人们打开了有机生活的篇章,为人们揭示了一则真理:艺术没有定义、无处不在,有机生活亦是如此。看似平常的生活中,总能蕴藏艺术之美、生活之美,等待人们去发现。

这也是国潮高定版的价值所在——将艺术开启有机新生活的理念在潜移默化中传递给消费者,让他们感知并喜爱金典所倡导的有机生活主张,成为有机生活的践行者、倡导者、传播者,让有机生活走进亿万家庭。

引趋势:消费升级,品质生活与精神享受并重

前段时间,知名财经作家吴晓波发布了《2019新中产白皮书》。报告显示,新中产的美好生活主要分为两方面:一方面追求更丰富的物质生活,另一方面将审美情趣提升到更高的层次。

有机生活,符合新时代新国人的精神面貌和审美诉求,是当前社会的主流发展趋势。通过有机牛奶品质的升级、有机生活场景的示范,金典与新中产阶层实现精准对接,强化品牌心智占位的同时,引发更多情感共鸣。相关数据显示,中国未来消费总量增长的80%,将来自于新中产精英家庭。金典通过这样的战略举措,无疑牢牢抓住未来市场竞争的主动权。

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