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伊刻活泉,以“活”致胜,伊利进军瓶装水市场

2019/10/11 9:24:31 阅读数:156 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

2019秋季糖酒会即将在天津拉开大幕,国内数千家食品饮料企业摩拳擦掌、蓄势待发,全国乳品行业巨头伊利也将借机抛出一枚"重磅炸弹",高调推出自己的矿泉水品牌--"inikin伊刻活泉",强势宣布跨界矿泉水行业!据了解,"inikin伊刻活泉"致力于成为品质不凡的中高端矿泉水品牌,完美继承伊利的高品质基因,势必在目前看似波澜不惊的国内瓶装水市场掀起一场不小的浪头,矿泉水的品质高度也将被伊利重新定义。矿泉水的"活泉"时代,即将开启!

伊刻活泉,以"活"致胜

随着国人消费理念的不断升级,健康意识越来越强,购买矿泉水时更加注重水源地的选择。2018年的一份市场调查报告显示,国内约七成消费者认为,"取自优质水源地"能体现包括矿泉水在内的瓶装水高端形象。从这一角度看,"inikin伊刻活泉"从一问世就占有得天独厚的优势,适应了国人对于矿泉水高品质水源地的需求与健康消费趋势。

"inikin伊刻活泉"率先推出"火山低温活泉"的概念,目前在国内矿泉水市场仅此一家,差异化卖点突出。产品源自富含稀有优质矿泉水的"中国天然氧吧"阿尔山,水源为地下3000米自然珍稀的火山低温活泉,经地下深层侏罗系火山岩自然融滤、层层渗透,产品口感纯净甘冽柔滑,矿化度适宜,是不可多得的天然有氧珍稀活泉,获当地政府多项认证。"inikin"在鄂伦春语中的含义即为"活泉",也再次强化了"伊刻活泉"的高端水源地特征。

"inikin伊刻活泉"倡导的"活"概念主要体现在三个方面:一是水源来自火山低温活泉,"天然氧吧"为水中赋予活氧,令水质清澈,健康无菌,口感甘甜。二是水源历经地下深层火山岩层层自然融滤和深度循环,饱含活性物质。阿尔山地区矿泉水属高含量偏硅酸型弱碱活性水,富含锶、锂、锌等十几种有益矿物质和微量元素,对人体多有裨益。水中的偏硅酸对人体心血管、骨骼具有保健功能;硅物质具有极好的抗衰老功效,使皮肤保持白皙细嫩;锶可预防高血压、心血管疾病,与骨骼的形成密切相关。三是水源地常年被冰雪覆盖,当地水温常年保持在8.2~8.9℃,泉水始终汩汩涌动,是不可多得的天然矿泉水,也让"inikin伊刻活泉"拥有无限活力。

据知情人士透露,"inikin伊刻活泉"的外包装也相当值得期待,瓶身设计结合了火山、活泉等形象,极富美感。高端水质加风格化包装设计,有力传达出"活力十足"的产品属性,再加上多样化的包装容量规格与合理定价,相信"inikin伊刻活泉"定能满足各个年龄段与消费层级的消费者在不同场景下的饮用需求,为国内外消费者享受高品质好水提供多一种选择,助力伊利在饮品行业闯出一片新天地。

伊利跨界,有备而来

伊利此番跨界,并不是心血来潮,而是雄心勃勃的有备而来。

随着消费升级步伐的不断加快,作为亚洲乳品企业,伊利一直在倡导健康生活理念,并为健康事业不断发力。2018年7月,伊利健康饮品事业部成立,负责健康饮品的开发生产与销售等全面运营管理,对健康饮品进行全面战略布局。

2018年岁末,伊利宣布投资7.44亿元,新建吉林长白山矿泉水项目,打响进军矿泉水市场炮。2019年8月,伊利完成对内蒙古阿尔山一家大规模矿泉水公司的收购;2019年9月,伊利安图矿泉水项目开工。

短短数月,两地开花,稳扎稳打,步伐坚定。冲击"五强千亿"目标,伊利在非乳饮品领域的布局又进一步,体现出积极果敢的创新精神,展现出为实现"让世界共享健康"的梦想而做出的不懈努力。

伊利迎新品,布局谋新篇

战术稳步推进,离不开战略上的重要布局。

2018年,伊利逐渐形成液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、健康饮品及奶酪六大产品业务群,在非乳品业务上逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、咖啡等多品类发展的业务布局,满足多样消费需求,品牌得以发展壮大。

2019年下半年,正式涉足矿泉水行业,必然也是伊利创新与品质并重的一次重要布局,推进伊利从过去单纯依赖牛奶内生的增长模式跨入"内生+外延"并举的第二轮增长期,向"多元化健康食品集团"目标迈出坚实一步。

近年来,国内饮用水领域龙争虎斗,尤其矿泉水板块,因增长潜力巨大,令众多品牌频频发力。在波诡云谲的品牌博弈中,我们有理由相信,"inikin伊刻活泉"将凭借伊利较高的认知度和美誉度、较强的品牌力和渠道力,成为伊利进军矿泉水市场的重要角色,带领伊利集团在乳品业务之外成功开拓新领域,获得新成就。

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