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功能饮料之后再推苏打水,今麦郎加速饮品板块矩阵建设

2019/10/11 9:12:48 阅读数:151 信息分类:饮料招商 编辑:质斌

凭借凉白开这款创新单品,今麦郎近两年来出尽风头。然而,在饮品进击之路上,今麦郎绝不止步于此。继推出功能饮料新品之后,近日今麦郎又推出苏打水新品。

今麦郎苏打水以蒂芙尼蓝为底色,包装清新,瓶型轻巧。产品规格450ml,零售价3元,目前在部分区域陆续铺市中。据了解,产品在上市初期,为了快速打开市场,今麦郎采用壹元换购的动销方式,中奖率高达50%。

近两年,今麦郎饮品板块正逐步加速品类矩阵建设。1月份,今麦郎悄然推出功能饮料新品"天豹",该产品采用pet瓶装,打出"快速爆发能力,同样配方,量大更爽"的口号。8月,天豹已陆续在终端铺货,上市初期,天豹同样采用壹元换购的方式拉动销售;

2018年6月,今麦郎锁定年轻消费群体,推出新品"茶课"入局果汁茶饮料市场;

2016年5月,凉白开以全新的熟水概念鸣锣上市,当年销量超过500万箱;2017年,凉白开销售2.5亿元。2018年,凉白开销售12.5亿元,今年有望突破20亿大关,成为瓶装水市场不容忽视的生力军。

截至目前,今麦郎饮品已完成瓶装水、果汁、即饮茶、清淡饮料、苏打水、功能饮料等多个品类布局。根据尼尔森发布的研究数据,截止到2018年第三季度,今麦郎饮品增速同比去年大涨37%,位居全国。2018年第四季度,今麦郎饮品以46%的增速再次高居,并且远超第二名的农夫山泉和第三名的百岁山,增长势头不容小觑。

今麦郎集团董事长范现国在去年公开表示:"今麦郎要整合资源,打造独有的特色产业链及大营销平台,为消费者创造出更好、更具有前瞻性的产品,未来实现一千亿的营收!"

为了达到千亿目标,除了通过推出功能饮料、苏打水等新品,加快产品品类布局,同时还在加大产能建设。今年3月,今麦郎集团开始推动今麦郎食品饮料(河源)生产基地项目,计划投资17亿元在河源高新区打造华南旗舰基地,主要生产销售包装饮用水、茶饮料、果蔬饮料、方便面等,项目全面投产后,预计产值超20亿元。

如你所见,作为饮料品类的逆袭者,今麦郎的进击之路仍未止步……

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