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昆仑山推4L装高端矿泉水新品,拓渠道切入家庭用水新场景

2019/9/17 16:55:17 阅读数:166 信息分类:食品招商 编辑:家豪

9月12日,昆仑山推出了一款4L装雪山矿泉水,这款产品在以“给珍爱的人更多一点用心”为主打产品理念,将主要用于高端食材烹饪、煮水沏茶、家庭分享等生活场景。昆仑山4L装率先在京东平台首发,又在连锁系统同步上市,目前已经被昆仑山品牌列为战略产品,备受业内人士的瞩目。

据数据显示,中国的瓶装水销量在过去十年经历了快速增长。其中,2012—2017年中国瓶装水销量的年均复合增长率为11.8%,其市场占有率已稳居全国饮料市场头把交椅,2019年预计将实现10%的增长并突破52%的饮料行业占比。到2020年,我国瓶装水行业市场规模有望突破2000亿元,其市场前景十分广阔。

其实,早在昆仑山雪山矿泉水4L装上市之前,市场上便已经有不少水企推出过大规格的家庭用水。2017年,怡宝发布了4.5L纯净水新品,农夫山泉则推出5L新装水+高端饮水机,为杀进家庭用水市场使出组合技。2018年3月, 冰露纯悦4.5L家庭水上市,售价为28.8元,目标消费场景包括家庭用水,办公室饮用水、宿舍及休闲餐饮渠道升级消费用水。

2019年,家庭用水市场竞争更加白热化,其中,康师傅饮用水进行了全新升级,不仅上市了1L装新品,主推家庭生活用水,还打出了“全家人的安心之选”的新理念。同年3月,景田官宣知名影星景甜为品牌代言人,同时正式推出14.8L一次性桶装水,业内将其称为“新兴代桶装水”,主打公司以及家庭用水,从今夏开始大举进攻家庭饮用水市场。

随着生活水平的提高和消费理念的升级,消费者对于健康用水的诉求愈发显著,将瓶装水用于家庭生活用水,已经是较为普及化和大众化的趋势。如今,昆仑山在内的主流饮用水品牌纷纷切入家庭用水市场,持续拓宽渠道,更契合广大消费者的诉求。

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